Here is the translation of the heading to Danish:

Europamesterskabet i fodbold har ikke givet de tyske bryggerier det forventede salgsløft.

„EM-effekten i fodbold er slået fejl for bryggerierne,“ erklærede en talsmand fra Veltins. Godt nok er der blevet drukket mere øl på værtshuse i nogle byer, men det er kun blevet lokale effekter.

Eine Vergleich mit VM 2006 i huset er særlig skuffende

Veltins-ledelsen baserer sin markedsvurdering på data fra et logistikfirma, som bryggeriet er involveret i, og som leverer øl fra forskellige producenter til supermarkeder. Dertil kommer yderligere markedsdata og skøn. "Folk har ikke mødt hinanden i større grupper for at se fodbold under den hidtidige turnering, men har snarere set det alene derhjemme og drukket relativt lidt øl," siger Veltins.

Alligevel kunne Veltins registrere en svag stigning i salget i første halvdel af 2024 (januar til juni). Familievirksomheden solgte godt fire procent mere øl end i samme periode året før, hvilket svarer til en samlet produktion på omkring 1,7 millioner hektoliter. I juni måtte Veltins dog også acceptere et fald i salget.

Bryggeriet, der beskæftiger 721 medarbejdere, har sit hovedkvarter i Meschede-Grevenstein i Hochsauerlandkreis. Blandt de store tyske konkurrenter er Oetker-datterselskabet Radeberger samt Oettinger, Bitburger og Warsteiner.