Hugo Boss registrerede en overraskende stigning i overskud i første kvartal og overgik markedets forventninger, støttet af højere salg som følge af forstærkede marketinginitiativer. På trods af en advarsel i marts om, at langsomt forbrugeradfærd og geopolitiske usikkerheder kan bremse væksten i år og risikere salgsmålet for 2025, var virksomheden optimistisk med hensyn til de seneste resultater.

Torsdag rapporterede det tyske modefirma, at dets omkostningsreduktionstiltag og revision af mærket har bidraget til kvartalets positive resultater. Forårs- og sommerkollektionerne, der blev støttet af to brandkampagner og forstærket marketing, blev godt modtaget af både forbrugere og detailhandlere.

Omsætningen steg til 1,01 milliarder euro sammenlignet med 968 millioner euro året før, og var dermed en smule højere end de 1,005 milliarder euro analytikere havde forudset ifølge en konsensusbaseret virksomhedsrapport. Omsætningen steg i alle regioner.

Nettooverskuddet steg til 38 millioner euro sammenlignet med 35 millioner euro året før, hvilket overgik konsensusforventningerne på 36 millioner euro. Bruttooverskuddet nåede 623 millioner euro, en stigning på 5% i forhold til året før, drevet af omkostningsbesparelser og fordelagtige produkt- og fragtomkostninger, hvilket resulterede i en bruttofortjenestemargen på 61%.

Driftsresultatet steg med 6% til 69 millioner euro, hvilket også var over konsensus på 65 millioner euro.

Hugo Boss bekræftede sine mål for hele året, men understregede dog, at man stadig er forsigtig på grund af de fortsat høje niveauer af makroøkonomisk og geopolitisk usikkerhed, som forventes at fortsætte med at påvirke den globale forbrugeradfærd i regnskabsåret 2024.