Aktionerne i Hennes & Mauritz (H&M) faldt med 13 % til SEK 169 efter en svag start på tredje kvartal og en advarsel om stigende råvareomkostninger og ugunstige valutabevægelser.

Det svenske modetøjsfirma sigter efter en driftsmargin på 10% for regnskabsåret 2024, men analytikere har længe tvivlet på, at dette mål vil blive nået i år. Virksomheden kæmper med forbrugernes faldende købekraft, stigende omkostninger og stærk konkurrence fra billige online-modeforhandlere som Shein og sin større, traditionelle rival Zara.

Den vigtigste forudsætning for at nå vores mål er, at omsætningsvæksten i anden halvdel af året fortsat styrkes sammenlignet med stigningen i andet kvartal," sagde CEO Daniel Erver.

H&M rapporterede en margen på 11,9% i andet kvartal frem til slutningen af maj, mens analytikere fra Jefferies havde forventet 12,9%. For juni forventer virksomheden en omsætningsnedgang på 6% i lokale valutaer sammenlignet med året før, da ustabilt vejr i mange af dets store markeder i begyndelsen af måneden negativt påvirkede salget. Salget kom dog sig igen mod slutningen af måneden, da vejret normaliserede sig.

Analytikere fra HSBC havde forventet en flad til negativ ensifret vækst i omsætningen i juni på grund af en vanskelig sammenligningsbasis. Sidste år steg salget mellem den 1. og 27. juni med 10%, begunstiget af gunstige vejrforhold.

„Den største udfordring er, at tredje kvartal er startet meget dårligt“, sagde Bernstein-analytiker William Woods i en notat til kunderne. „Ledelsen har også dæmpet sin tone med hensyn til målet om en 10% margin og fremført sine undskyldninger tidligt.“

Woods understregede, at H&M skal opnå en markant stigning i omsætningen for at nå en margin på 10%.

Rabatterne spillede en neutral rolle i kvartalet sammenlignet med året før, idet virksomheden angav, at omkostningerne til prisnedsættelser forblev uændrede. Dog forventer H&M let stigende rabatomkostninger i tredje kvartal for at tiltrække flere kunder og øge salget.

„Den vigtigste forudsætning for at nå vores mål er, at omsætningsvæksten i anden halvdel af året yderligere styrkes“, gentog Erver.

H&M arbejder på et omkostnings- og effektiviseringsprogram, der skal spare 2 milliarder SEK (189,1 millioner USD) årligt, for at sænke priserne for kunderne og nå marginmålet. De resterende dele af programmet blev implementeret i første halvår, og omkostningerne ved implementeringen er nu stort set dækket, ifølge virksomheden.

Virksomheden rapporterede en nettofortjeneste på 5,01 milliarder SEK for kvartalet frem til 31. maj sammenlignet med 3 milliarder SEK året før, mens omsætningen steg med 3,5% til 59,61 milliarder SEK.

Analytikere, der blev adspurgt af FactSet, havde forventet en nettoindtægt på 5,34 milliarder SEK ved en omsætning på 59,6 milliarder SEK.