Elon Musks sociale medieplatform X sagsøger reklameforeningen Global Alliance for Responsible Media (GARM) samt store annoncører som Unilever og Mars. Anklagen: En ulovlig boykot af platformen, der bryder konkurrenceloven. Denne sag eskalerer konflikten mellem milliardæren og nogle af de vigtigste indtægtskilder for appen.
Am tirsdag meddelte Linda Yaccarino, direktør for X, i et opslag, at virksomheden har indgivet en retssag mod GARM, en koalition af mærker og reklamebureauer, samt mod deres medlemmer. Blandt de sagsøgte virksomheder er blandt andre forbrugsgiganten Unilever og Mars samt den amerikanske apotekskæde CVS Health. "Vi har forsøgt fredeligt i to år, nu er det krig," skrev Musk i et opslag på X.
GARM og de berørte virksomheder reagerede i første omgang ikke på anmodninger om kommentarer.
Anklagerne blev afvist af Rob Rakowitz, medstifteren af GARM. Andre argumenterede for, at mærker havde ret til at beslutte, hvor de ville bruge deres reklamepenge. „Følgerne — måske intentionen — af denne boykot var at udelukke brugerne af X, hvad enten det var sportsfans, gamere, journalister, aktivister, forældre eller politiske og virksomhedsledere, fra Global Town Square“, sagde Yaccarino tirsdag. „Kort sagt, mennesker bliver skadet, når idéernes markedsplads undergraves, og nogle synspunkter bliver ikke finansieret over andre som en del af en ulovlig boykot“, tilføjede hun.
GARM er et brancheoverskridende initiativ, der blev grundlagt i 2019 af World Federation of Advertisers for at "hjælpe industrien med at tackle udfordringen med ulovligt eller skadeligt indhold på digitale medieplatforme og deres indtægtsgenerering gennem reklame". Medlemskab er frivilligt.
Klagen uddyber kløften mellem Musk og annoncører, der er bekymrede over spredningen af had og giftigt indhold på platformen samt Musks tendens til offentligt at gå imod dem. Kort før Musk afsluttede den 44 milliarder dollar store overtagelse af platformen i oktober 2022, advarede GARM Tesla-chefen om, at det var "ikke forhandlingsbart" at holde platformen fri for upassende materiale.
Efter overtagelsen reducerede dusinvis af store reklamekunder deres udgifter til X, hvilket førte til et fald i reklameindtægter på 50 procent, efter at Musk havde lempet moderationsretningslinjerne og reduceret sikkerhedspersonalet. Mange af disse kunder er stadig ikke vendt tilbage til platformen.
Musk, en selvudnævnt „ytringsfrihedsabsolutist“, skældte slutningen af sidste år ud over dem, der havde stoppet deres udgifter, inklusive Apple, Walt Disney, IBM, Comcast og Warner Bros. Dette markerer også en vending for Yaccarino, en veteran fra Madison Avenue, der tidligere var kendt for sine tætte relationer til mærker. Ifølge Financial Times var der spændinger mellem Musk og Yaccarino, da sidstnævnte havde svært ved at stabilisere platformens økonomiske sundhed.
Diese Woche geriet Musk in die Kritik, nachdem er auf seiner Plattform gesagt hatte, dass „ein Bürgerkrieg unvermeidlich“ sei, nachdem es zu Unruhen im ganzen Land gekommen war. Diese Kommentare könnten weitere Marken abschrecken und verärgerten den britischen Premierminister Sir Keir Starmer, dessen Sprecher am Montag sagte: „Es gibt keine Rechtfertigung für solche Kommentare.“
Translation to Danish:
Denne uge blev Musk kritiseret, efter at han på sin platform havde sagt, at "en borgerkrig er uundgåelig", efter der var opstået uroligheder i hele landet. Disse kommentarer kunne afskrække flere mærker og forargede den britiske premierminister Sir Keir Starmer, hvis talsmand mandag sagde: "Der er ingen berettigelse for sådanne kommentarer.
Som svar på et indlæg fra Starmer, der lover at beskytte muslimske samfund efter angreb fra højreekstremistiske demonstranter, svarede Musk: "Burde du ikke bekymre dig om angreb på alle samfund?" Tirsdag fortsatte Musk med at kritisere premierministerens krisestyring i flere indlæg til sine 193 millioner følgere.
Here is the translation of the heading into Danish:
"I november sidste år genoprettede X kontoen til den britiske højreekstremistiske aktivist og medstifter af English Defence League, Stephen Yaxley-Lennon, kendt som Tommy Robinson, som kontinuerligt offentliggjorde kommentarer og videoer om urolighederne på platformen. Før Musks overtagelse blev Robinson i 2018 forbudt fra platformen, der dengang var kendt som Twitter, for at have overtrådt retningslinjerne om hadsk adfærd.
