Danone, det franske fødevarefirma bag produkter som Activia-yoghurt og Evian-vand, bevæger sig ind i en afgørende fase af sin forretningsstrategi. Mere end to år efter begyndelsen af sin turnaround-plan, der oprindeligt omfattede salg af underpræsterende aktiver, flytter virksomheden nu sit fokus til opkøb. Denne omlægning finder sted i en kontekst, hvor forbrugere verden over i stigende grad vælger private label-produkter, som en følge af den langvarige inflation.

I forbindelse med kapitalmarkedsdagen torsdag annoncerede Danone, at det sigter mod en vækstrate i den like-for-like omsætning på mellem 3% og 5% for perioden 2025 til 2028. Det tilbagevendende driftsresultat skal i denne periode stige hurtigere end omsætningen. For året 2024 forventer virksomheden en moderat forbedring af den tilbagevendende driftsmargin i forhold til de 12,6%, der blev rapporteret sidste år.

Here is the translated heading in Danish:
"Populariteten af vægttabsmedicin som Mounjaro, Wegovy og Ozempic, der undertrykker appetitten ved at efterligne et naturligt hormon, har fået Danone til at tilpasse sin produktstrategi. 'Fødevareindustrien står ved en skillevej: Sundhed og ernæringens rolle for sundheden bliver vigtigere end nogensinde,' sagde Antoine de Saint-Affrique, CEO for Danone.

Analytikere fra UBS ser Danone godt positioneret til at drage fordel af den voksende efterspørgsel efter produkter relateret til vægttabsmedicin. Især fremhæver Danones engagement i yoghurt, plantebaserede mejeriprodukter og vand virksomheden som en mulig vinder i GLP-1-segmentet.

Efter salget af mærker som Michel & Augustin, Horizon Organic og Wallaby i USA fokuserer Danone nu mere på ekspansion og erhvervelse af nye forretningsområder. Denne strategiske omstilling finder sted i et marked, hvor andelen af ​​indkomsten, som amerikanske forbrugere bruger på mad, har nået det højeste niveau i tre årtier ifølge data fra det amerikanske landbrugsministerium.

I modsætning til branchens brede prisstigninger satser Danone på selektive prisjusteringer i produktområder, hvor virksomheden ser konkurrencefordele. Dette meddelte den administrerende vicedirektør Juergen Esser i en resultatopkald i april. Over halvdelen af detailhandlere forventer en vækst i år gennem egne mærker ifølge markedsundersøgelsesvirksomheden NielsenIQ.