Walmart, det verdenskendte handelsselskab, står på tærsklen til at afslutte en banebrydende aftale, der kunne forme branchen for connectede tv (CTV) og reklamens verden betydeligt. Med den planlagte opkøb af Vizio for 2,3 milliarder dollars sikrer Walmart sig adgang til en datakilde, der sporer sevanerne hos millioner af forbrugere. Vizio, en førende producent af Smart-TV'er, anvender automatisk indholdsgenkendelsesteknologi (ACR) til at analysere tv-ejernes brugsmønstre. Dette omfatter hvilke udsendelser og reklamer der ses, samt hvilke spil der spilles.

Disse værdifulde data, som Vizio etablerede over årene, har gjort virksomheden til en uundværlig ressource for annoncører og deres agenturer. Vizio var en af de første til at licensere ACR-data i stor skala, hvilket gjorde virksomheden til den de facto standard for planlægning og måling af reklamekampagner. Nøjagtigheden af disse data overgår betydeligt traditionelle TV-målingstjenester, da de tilbyder direkte indsigt i seervaner i stedet for at stole på måleapparater i udvalgte husstande.

Aftalen mellem Walmart og Vizio har skabt uro i reklamebranchen. Der er bekymring for, at Walmart efter overtagelsen kan begrænse adgangen til disse værdifulde data for at styrke sin egen reklameplatform, Walmart Connect. Eksperter som Shiv Gupta, grundlægger af U of Digital, ser opkøbet som et strategisk træk for at udvide Walmarts medienetværk og gøre dets reklametilbud mere tillokkende.

Walmart planlægger at respektere eksisterende kontrakter med partnere som iSpot og nogle større annoncører. Ikke desto mindre er det sandsynligt, at koncernen efter udløbet af disse kontrakter vil søge en mere eksklusiv brug af Vizio-data. Overtagelsen passer til Walmarts ambition om at skabe et medieøkosystem, der forbinder fysisk detailhandel og e-handel med et stærkt tilbud om annonce salg og underholdningstjenester. Vizio kunne også hjælpe Walmart med at få et forspring i konkurrencen med Amazon ved at koble annoncekøb mere direkte sammen med salg i butik og online.

Selvom Walmart potentielt oplever tab på kort sigt på grund af begrænsninger i adgangen til data, kunne virksomheden på længere sigt nyde godt af højere margener i reklameforretningen. Vizio indsamler i øjeblikket data fra omkring 23 millioner forbundne tv-apparater i USA. I modsætning hertil har Roku over 80 millioner aktive brugere globalt, men oplyser ikke specifikke data vedrørende samtykke til dataindsamling.

For brands that sell a significant portion of their products in Walmart stores, Walmart's acquisition of Vizio could make Walmart's advertising products more attractive compared to other providers. The insights into the impact of advertising on sales that Walmart gains through the nature of its business offer a crucial advantage. Marketers who may lose access to Vizio's data will likely have to turn to other smart TV companies that collect and license this data to a lesser extent.

Here's the translation to Danish:

For mærker, der sælger en stor del af deres produkter i Walmart-butikker, kan overtagelsen af Vizio gøre Walmarts reklameprodukter mere attraktive sammenlignet med andre udbydere. De indsigter i effekten af reklame på salg, som Walmart opnår gennem sin forretningsmodel, giver en afgørende fordel. Marketingfolk, der muligvis mister adgang til Vizios data, vil nødtvungent skulle vende sig mod andre smart-tv-selskaber, som indsamler og licenserer disse data i et mere begrænset omfang.

Walmarts overtagelse af Vizio kan godt udgøre kortfristede udfordringer for annoncører, men på lang sigt tegner der sig et billede af, at Walmart kunne spille en central rolle i økosystemet for digital reklame og underholdning. De mærker, der tilpasser sig til det nye datalandskab, vil fortsat have muligheder for effektivt at nå deres målgrupper.