McDonald's, verdens største burgerkæde, rapporterer lavere end forventet omsætningsvækst i første kvartal, da økonomiske byrder globalt påvirker forbrugeradfærd. På trods af bestræbelser på at holde maden overkommelig for kunderne, faldt antallet af restaurantbesøg, med kun en global omsætningsstigning på 1,9% i sammenligningskvartalet. Dette ligger under analytikernes forventninger og tyder på vedvarende udfordringer i fastfood-sektoren.
Virksomhedsledelsen har advaret om en svigtende økonomi i månedsvis, men de nuværende udfordringer overstiger tidligere forventninger. Især i USA forsøger McDonald's at stimulere kundeefterspørgslen med landsdækkende tilbud og morgenmadspromotioner, men prisfastsættelsen er i stor udstrækning overladt til franchisetagerne, hvilket fører til en mangfoldighed af lokale tilbud.
Den spændte situation forstærkes yderligere af konflikter i Mellemøsten, som belaster den internationale licenshandel. Inflation og højere arbejdsomkostninger, især på grund af nye love som i Californien, lægger yderligere pres på virksomheden, mens omkostningerne til fødevarer og papir stabiliseres.
McDonald's reagerer på presset med en blanding af prisstigninger og målrettet markedsføring af sine kerneprodukter, hvilket førte til en let stigning i salget i USA. På internationalt plan forbliver situationen udfordrende på nogle markeder som Frankrig og Mellemøsten, hvor virksomheden ser nationale reklamekampagner og forbedrede tilbud som løsningsmuligheder.
Virksomheden rapporterede en kvartalsomsætning på 6,2 milliarder amerikanske dollars, hvilket var i overensstemmelse med analytikernes forventninger. Nettoindtægten steg med 7% til 1,9 milliarder amerikanske dollars, og den justerede indtjening per aktie var på 2,70 amerikanske dollars, lige under de forventede 2,72 amerikanske dollars. McDonald's bekræftede sine prognoser for 2024 med hensyn til driftsmarginer og nye restaurantåbninger og forventer en moderat omsætningsvækst for året.
Udviklingen af McDonald's bliver nøje overvåget, da den giver indblik i forbrugeradfærd og effekten af økonomiske forhold globalt. Andre restaurantkæder såsom Chipotle og Domino's har fulgt lignende strategier for at tiltrække kunder gennem værditilbud.
