I en overraskende drejning af det langvarige partnerskab har det Tyske Fodboldforbund (DFB) annonceret, at Nike vil blive det nye udstyrsmærke for fodboldlandsholdet fra 2027, et skridt, der afslutter et mere end halvfjerdsårigt samarbejde med adidas. En talsperson for virksomheden meddelte på forespørgsel fra det Tyske Presse-Agentur, at man først i dag blev informeret af DFB om skiftet.

Den nye partnerskab mellem DFB og Nike er foreløbigt fastsat indtil år 2034. I løbet af denne periode vil Nike forsyne alle tyske landshold med trøjer og andet udstyr. Denne beslutning om at skifte fra adidas til Nike synes især at være påvirket af økonomiske overvejelser.

adidas, som har været udstyrer for DFB i over 70 år og hvis nuværende partnerskab udløber ved udgangen af 2026, har ledsaget det tyske landshold gennem mange af deres mest glorværdige øjeblikke. Dette inkluderer alle fire VM-titler og tre EM-titler for mændene samt de to VM-titler og otte EM-trofæer for kvinderne. Særligt symbolsk er det, at DFB-holdet under dette sommers europamesterskab endda bor på adidas-hjemmebane i Herzogenaurach. Den for nylig præsenterede pink udebanetrøje til turneringen, som finder sted fra midten af juni til midten af juli, har allerede skabt debat og har haft en stærk salgsstart.

Meddelelsen om denne ændring havde øjeblikkelig indvirkning på finansmarkedet: adidas-aktien oplevede et midlertidigt fald på 0,71 procent til 197,98 euro i XETRA-handlen. Denne udvikling fremhæver betydningen af langsigtede partnerskaber og sponsorater i sportsudstyrsindustrien, ikke kun som en del af brandidentiteten, men også som en afgørende faktor for økonomisk succes og stabilitet.