Adidas, den tyske producent af sportsudstyr, har opnået et overraskende overskud i første kvartal og bekræftet sine foreløbige tal, som var drevet af stærk branddynamik. For de tre måneder indtil udgangen af marts rapporterede virksomheden en nettoindtægt på 170 millioner euro sammenlignet med et tab på 39 millioner euro i samme periode forrige år. Disse tal overgik analytikernes forventninger, som havde forudsagt en indtjening på 163,66 millioner euro.

Særligt fremhævet er den forbedrede bruttomargin, som steg med 6,4 procentpoint til 51,2%. Dette afspejler sundere lagerbeholdninger, mindre rabatgivning, lavere indkøbsomkostninger og en mere fordelagtig forretningsmix.

Selvom der var vækst i Europa, i vækstlandene og i Storkina, blev dette delvist modvirket af et fald i Nordamerika, hvor der blev taget en mere forsigtig tilgang til salget på grund af stadig høje lagerbeholdninger. I Europa steg den valutajusterede omsætning med 14%, i vækstlandene og Storkina med henholdsvis 17% og 8%. Omsætningen i Nordamerika faldt med 4%.

Virksomhedens lagerbeholdninger faldt med 22% til 4,43 milliarder euro, hvilket afspejler virksomhedens bestræbelser på væsentligt at reducere lagerbeholdningerne.

Bjørn Gulden, CEO hos Adidas, forklarede, at væksten i øjeblikket primært drives af lifestyle-forretningen, særligt af Originals-fodtøj. "Vi ser også gode resultater i det dyrere segment af vores løbe-, fodbold- og basketballprodukter," tilføjede Gulden. Han understregede den fortsat stærke og voksende efterspørgsel efter fodtøjsserier som Samba, Gazelle, Spezial og Campus, mens nye franchises som SL72 er stigende i popularitet.

Adidas bekræfter sit udsyn for 2024, som det allerede havde hævet den 16. april efter en succesfuld start på året. Virksomheden forventer, at den resterende Yeezy-lagerbeholdning vil blive solgt i løbet af året til gennemsnitlige omkostninger, hvilket vil medføre en omsætning på omkring 200 millioner euro, men ingen yderligere bidrag til overskuddet.