Adidas og det tyske fodboldforbund (DFB) har reageret på kritikken af rygnummer 44 på det nye landsholdstrøje og indstillet salget af de pågældende trøjer. Nummeret var blevet kritiseret for sin visuelle lighed med symboler fra nationalsocialismens tid. Salget af trøjer med individuel nummer- og navnedesign er midlertidigt stoppet for at muliggøre en genbearbejdning af designet.

Virksomheden adidas, der fremstiller trøjerne, og DFB havde allerede tidligere indført retningslinjer, som udelukker brugen af navne og tal med henvisning til nationalsocialismen. Den aktuelle diskussion tændte dog på det specifikke design af nummer 44. Efter kritikken blev kendt, annoncerede adidas og DFB, at de sammen med partneren 11teamsports vil udvikle et nyt design for tallet 4.

Adidas understregede, at virksomheden står for mangfoldighed og inklusion og tager afstand fra fremmedhad, antisemitisme, vold og had. Ethvert forsøg på at fremme splittende eller ekskluderende synspunkter er i modstrid med mærkets værdier. DFB nævnte, at tallene 0 til 9 blev gennemgået og tallene 1 til 26 blev indsendt til gennemsyn hos UEFA uden indsigelser.

Det nye design af trøjen og den tilknyttede reklamekampagne var oprindeligt blevet positivt modtaget. De aktuelle begivenheder viser dog, hvor følsomt emnet om design og symbolik er i sportsverdenen. Reaktionen fra adidas og DFB understreger deres bestræbelser på at reagere passende på kritikken og finde løsninger, der lever op til de etiske standarder og offentlighedens forventninger. adidas’ aktiekurs oplevede et mindre fald efter hændelserne.