Während andere Luxusmarken schwächeln, sichert sich Hermès im zweiten Quartal den größten Teil des Wachstums im Luxusgütermarkt. -> Zatímco jiné luxusní značky oslabují, Hermès si ve druhém čtvrtletí zajišťuje většinu růstu na trhu luxusního zboží.

Francouzské přední luxusní společnosti minulý týden vykázaly velmi rozdílné výsledky za druhé čtvrtletí. V úterý LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton oznámil, že tržby za tři měsíce do června vzrostly oproti předchozímu roku o zklamající 1 %. Majitel Gucci, Kering, následoval s poklesem tržeb o 11 % a varováním o zisku. Hermès naopak zaznamenal působivý nárůst tržeb o 13 % ve stejném období.

Hermès si mohl připsat více než 100 % inkrementálního růstu odvětví v posledním čtvrtletí. Kupující luxusu utratili v obchodech francouzské značky o 440 milionů eur více (v přepočtu 477,6 milionu amerických dolarů) než ve stejném období loňského roku. Zároveň utratili o 400 milionů eur méně za všechny ostatní luxusní značky dohromady, jak ukazuje analýza Bank of America.

Tento vývoj představuje dvojí výzvu pro luxusní značky, které mají problémy jak na horním, tak i na dolním konci spektra spotřebitelů.

Již několik měsíců je jasné, že kupující ze střední třídy v USA a Číně, dvou nejdůležitějších trzích luxusního průmyslu, snížili své výdaje. Čínští spotřebitelé raději spoří, než aby utráceli, protože hodnota jejich nemovitostí klesá. Nízkopříjmové a středněpříjmové skupiny v USA, které si během pandemie vyvinuly zálibu v luxusu, vyčerpaly své úspory a výrazně snížily své výdaje.

Nyní se zdá, že i bohatí spotřebitelé jsou vybíravější ohledně značek, které kupují. Generální ředitel společnosti Hermès Axel Dumas uvedl, že v luxusním průmyslu dochází k "útěku ke kvalitě", z čehož těží výrobce kabelek Birkin se svou pověstí nadčasových designů. Čínští kupující se vyhýbají obzvláště nápadným a logem zatíženým značkám, protože narůstají obavy ohledně ekonomiky a problémů s nemovitostmi v zemi.

Here is the translation of the given heading to Czech:

"Prodeje šperků jsou také stabilní, protože kupující hledají produkty, které si spíše uchovají svou hodnotu než oblečení nebo kabelky. Vlastník Cartieru, společnost Richemont, zaznamenala v posledním čtvrtletí nárůst prodejů šperků o 4 %, ačkoli celkové výnosy společnosti byly zatíženy slabou poptávkou po hodinkách a módních artiklech. Šperkařské značky Keringu, Boucheron a Pomellato, byly vzácnými světlými body v portfoliu.

Vyhlídky jsou chmurné pro značky jako Gucci a Burberry, které se nacházejí v přechodné fázi. Posledně jmenovaná vydala tento měsíc varování před ziskem a nahradila svého generálního ředitele poté, co několikaleté úsilí učinit britského výrobce trenčkotů exkluzivnějším selhalo. Ceny akcií klesly na úroveň roku 2010.

Obě značky stojí před obtížným úkolem přilákat kupce. Ani Gucci, ani Burberry nejsou známé pro současné módní klasické designy. Drastická zvýšení cen v posledních letech navíc odradila mnoho potenciálních kupců.

Akcie luxusních značek se vyvíjejí různě. Akcie společností Richemont a Hermès vzrostly od začátku roku o 15 %, respektive 8 %, zatímco všechny ostatní jsou v minusu.

Investoři následují příkladu bohatých kupujících: V nejistých časech jsou nejexkluzivnější značky nejjistější sázkou.