Google hat seine Bemühungen aufgegeben, Tracking-Cookies in seinem Chrome-Browser zu eliminieren, aber die Schnipsel von Code, die die lukrative digitale Werbewirtschaft seit Jahrzehnten antreiben, könnten dennoch verschwinden.
---
Google upustil od snahy eliminovat sledovací cookies ve svém prohlížeči Chrome, ale kousky kódů, které již desítky let pohánějí lukrativní digitální reklamní průmysl, by mohly i tak zmizet.
Namísto zákazu cookies si Google ponechá tuto volbu pro spotřebitele. A pokud je historie dobrým učitelem, lidé by to skutečně mohli udělat.
Google plant, eine Aufforderung einzuführen, in der die Nutzer gefragt werden, ob sie Cookies in Chrome zulassen oder ablehnen möchten, so die britischen Regulierungsbehörden, die den Prozess überwachen. Diese Strategieänderung folgte auf einen vierjährigen Versuch, die Tracking-Technologie abzuschaffen und zu ersetzen, ein Prozess, der von Verzögerungen und Widerstand der Werbebranche geprägt war.
Google plánuje zavést výzvu, ve které budou uživatelé dotázáni, zda chtějí cookies v prohlížeči Chrome povolit nebo odmítnout, jak uvedly britské regulační orgány, které proces sledují. Tato změna strategie následovala po čtyřletém pokusu o zrušení a nahrazení sledovací technologie, která byla charakterizována zpožděními a odporem reklamního průmyslu.
Online vydavatelé a společnosti zabývající se reklamními technologiemi jsou zvědaví na podrobnosti, jak bude fungovat výzva k volbě uživatele od Googlu. Přesné znění a načasování výrazně ovlivní, kolik uživatelů bude souhlasit a kolik dat obor obdrží.
Reklamní průmysl se obává, že dceřiná společnost Alphabet zavede přísnou výzvu podobnou „Ask App Not to Track“, kterou Apple v roce 2021 představil v rámci své ofenzívy na ochranu soukromí a která poškodila mnoho společností v oblasti digitální reklamy. Apple se uživatele ptá, zda chce povolit vlastníkovi aplikace sledování jeho aktivity v dalších aplikacích a na webových stránkách. Podle společnosti pro mobilní analýzy Adjust odmítají američtí uživatelé sledování v přibližně 74 % případů, když narazí na tuto výzvu.
Google Chrome je celosvětově nejoblíbenější webový prohlížeč a jediný velký prohlížeč, který stále podporuje cookies. To ho činí nepostradatelným pro globální digitální reklamní průmysl, který letos pravděpodobně dosáhne ročních výdajů ve výši 677 miliard dolarů.
„Mechanismus opt-out spojený s pochmurnou výzvou by mohl eliminovat cookies pod záminkou volby spotřebitele“, řekl analytik mobilního marketingu a rizikový kapitalista Eric Seufert.
Andere Ansätze haben unterschiedliche Ergebnisse erzielt. Als Kalifornien 2020 Websites verpflichtete, Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, den Verkauf ihrer Daten abzulehnen, platzierten viele Publisher einfach einen Link mit der Aufschrift „Do Not Sell or Share My Personal Information“ am unteren Rand ihrer Homepage. Weniger als 1 % der Website-Besucher klickten darauf, laut großen Publishern.
Jiné přístupy dosáhly různých výsledků. Když Kalifornie v roce 2020 nařídila webům, aby poskytly spotřebitelům možnost odmítnout prodej jejich údajů, mnoho vydavatelů jednoduše umístilo odkaz s nápisem „Neprodávat ani nesdílet mé osobní údaje“ na spodek své domovské stránky. Podle velkých vydavatelů na něj kliklo méně než 1 % návštěvníků webu.
Here is the translation of the heading to Czech:
Reklamní průmysl doufá, že Google „vezme v úvahu poučení a výzvy z předchozích snah, jako těch od Apple,“ řekl Rajeev Goel, generální ředitel společnosti PubMatic, která se zabývá reklamními technologiemi. „Zatímco odvětví vyvíjí inovace, aby uživatelům poskytlo možnosti volby a chránilo soukromí, musíme zajistit, že řešení podpoří ekonomiku, která umožňuje volný a otevřený internet.“
Wenn eine Vielzahl von Chrome-Nutzern Cookies ablehnt, hätte dies erhebliche Auswirkungen auf Ad-Tech-Unternehmen und Web-Publisher, denen der Zugang zu Verbraucherdaten fehlt. Als Apple seine Tracking-Aufforderung einführte, verlor Facebook allein im Jahr 2022 10 Milliarden Dollar an Umsatz.
Pokud by velké množství uživatelů Chrome odmítlo cookies, mělo by to významné dopady na společnosti zabývající se ad-tech a vydavatele webových stránek, kteří postrádají přístup k údajům o spotřebitelích. Když Apple zavedl svou výzvu ke sledování, ztratil Facebook v roce 2022 příjmy ve výši 10 miliard dolarů.
Goel uvedl, že jeho podnikání bude méně zasaženo, protože inzerenti pravděpodobně převedou peníze do jiných oblastí, které umožňují cílení, jako je streaming a maloobchodní média, sektory, ve kterých PubMatic rozšířil své podnikání.
Google se zatím nerozhodl o formulaci a termínu zavedení nové možnosti, řekl manažer Googlu Alex Cone během středeční telefonní konference s manažery Ad-Tech podle zápisu, do kterého nahlédl Wall Street Journal. Cone sdělil účastníkům, že Google bude pokračovat ve vývoji a testování své „Privacy Sandbox“, souboru alternativních technologií ke cookies.
Mluvčí Googlu odmítl komentovat a odkázal na blogový příspěvek společnosti z minulého týdne, ve kterém se uvádí, že zkoumají „přístup, který zdůrazňuje možnosti volby uživatelů“.
Dotyčné cookies jsou útržky kódu, které zaznamenávají aktivity uživatelů internetu na různých webových stránkách, aby je marketéři mohli oslovovat relevantními reklamami a sledovat jejich účinnost. Jiné typy cookies, takzvané first-party cookies, shromažďují základní údaje, jako jsou přihlašovací údaje pro konkrétní webové stránky.
Chrome uživatelé mohou již nyní odmítnout cookies, ale podle odhadů společnosti Index Exchange pro technologie reklamy to činí pouze přibližně 8 %. Chcete-li tuto možnost zvolit, musí ji uživatelé vyhledat v nastavení prohlížeče.
Britský úřad pro hospodářskou soutěž, který dohlíží na zásady Googlu týkající se cookies, uvedl, že pečlivě přezkoumá nový přístup společnosti a vyžádá si zpětnou vazbu od odvětví. Google souhlasil, že bude s úřadem spolupracovat na všech změnách a použije je celosvětově.
„Wir könnten in einer Welt enden, in der Cookies effektiv veraltet sind, weil Verbraucher ablehnen“, sagte Anthony Katsur, CEO der IAB Tech Lab, einer Ad-Tech-Handelsgruppe.
Here is the translation to Czech:
„Mohli bychom skončit ve světě, kde budou cookies efektivně zastaralé, protože je spotřebitelé odmítnou,“ řekl Anthony Katsur, výkonný ředitel IAB Tech Lab, obchodní skupiny Ad-Tech.
Ad-Tech-Manager wollen auch wissen, ob Google es genauso einfach machen wird, die Datenerfassung von Google selbst zu deaktivieren, z.B. bei Websuchen oder YouTube-Anzeigen. Wenn nicht, könnte dieser Schritt Google zugutekommen, sagten sie.
Ad-tech manažeři chtějí také vědět, zda Google usnadní deaktivaci sběru dat Googlu samotnému, např. při vyhledávání na webu nebo inzerci na YouTube. Pokud ne, mohl by tento krok Google zvýhodnit, uvedli.
„Je těžké předpovědět, co Google udělá dál,“ řekl Jeff Green, generální ředitel reklamně-technologické společnosti The Trade Desk, konkurenta Googlu. „Jsou mezi snahou podporovat soukromí, zatímco zároveň monetizují svůj vlastní obsah jako YouTube, a snahou uklidnit regulační orgány.“
Google uvedl, že slíbil neposkytovat přednostní zacházení s vlastními produkty v rámci své dohody s britským regulačním orgánem, Úřadem pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA). CMA nereagoval na žádost o vyjádření.
Ihrerseits haben Web-Publisher in Systeme und Strategien investiert, um Informationen über ihre Kunden zu sammeln, in Vorbereitung auf das Verschwinden der Cookies.
Na oplátku investovali weboví vydavatelé do systémů a strategií ke sběru informací o svých zákaznících v rámci přípravy na zmizení cookies.
Verlage, die stark auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, haben am meisten zu verlieren, sagte Matt Prohaska, CEO von Prohaska Consulting, einem Unternehmen, das mit Web-Publishern und Marken zusammenarbeitet. Sie versuchen, die Auswirkungen auf ihre Einnahmen zu bestimmen, falls Google Apple-ähnliche Aufforderungen einführt.
„Existuje mnoho frustrace kvůli času, penězům a energii, které byly investovány do vytváření něčeho pro nový svět, který teď bude opět jiný,“ řekl Prohaska.
