Sociální mediální platforma Elona Muska X (dříve Twitter) čelí značným výzvám, protože dosud dosáhla pouze 15 milionů USD z cílových 100 milionů USD příjmů z politické reklamy pro rok 2024. Tento výrazný podvýkon je především způsoben silnou závislostí na republikánských kampaních a kampani Donalda Trumpa.

Daten aus der Transparenzbibliothek für politische Anzeigen von X, analysiert vom Financial Times, zeigen, dass die Plattform bis zum 23. Oktober lediglich einen Bruchteil der geplanten Einnahmen erzielt hat. Unter den Top 100 Werbetreibenden dominieren 42 republikanische Kandidaten und politische Aktionskomitees, die knapp die Hälfte der Ausgaben ausmachen. Im Vergleich dazu haben nur 13 demokratische Kandidaten Anzeigen geschaltet.

Data z knihovny transparentnosti pro politické reklamy od X, analyzovaná Financial Times, ukazují, že platforma k 23. říjnu dosáhla pouze zlomek plánovaných příjmů. Mezi top 100 inzerenty dominují 42 republikánští kandidáti a politické akční výbory, které tvoří téměř polovinu výdajů. V porovnání s tím si reklamy spustilo pouze 13 demokratických kandidátů.

Největším inzerentem je kampaňový účet Donalda Trumpa, pro který X doposud zaznamenal 948 000 dolarů za 162 reklam, čímž generoval 410 milionů zhlédnutí. Mnohé z těchto reklam propagují kampaňové zboží, jako jsou klobouky „Maga“, zatímco jiné se zaměřují na fundraising nebo útoky proti Kamale Harris. Musk sám výrazně přispěl k výnosům svou podporou Trumpovy kampaně. Vlastní pro-Trumpovský účet America Pac utratil 225 000 dolarů za 73 reklam, které často obsahují obrázky Muska a propagují jeho vystoupení na akcích v Pensylvánii.

Další významní republikánští inzerenti jsou Lara Trump, Rand Paul a Ted Cruz, kteří na své kampaně utratili každý mezi 500 000 a 600 000 americkými dolary. Naopak, kampaň Harrisové nezveřejnila žádné reklamy na X a místo toho se zaměřuje na větší platformy jako Google a Meta, kde letos investovala přes 280 milionů dolarů. Tato částka výrazně převyšuje celkové příjmy z politické reklamy na X.

„Mnoho demokratických politických skupin si po převzetí X Elonem Muskem vyvinulo hlubokou nedůvěru vůči platformě,“ vysvětluje Jenna Golden, vedoucí prodejního poradenství a bývalá vedoucí politického prodeje v X. „Zatímco mnohé republikánské skupiny jsou ochotné vyzkoušet nové reklamní možnosti, demokratické skupiny zůstávají skeptické a upřednostňují zavedené platformy.“

Tyto nízké příjmy představují další překážku pro snahy Yaccarina stabilizovat finanční zdraví společnosti X. Vztahy mezi Muskem a inzerenty, kteří před akvizicí tvořili většinu příjmů, zůstávají napjaté. Velké značky jako Disney, IBM a Apple v loňském roce zmrazily své výdaje na reklamu na platformě X kvůli obavám z Muskova laxního přístupu k moderování obsahu. Na toto odmítnutí Musk reagoval výzvou, aby se „svezli do háje“.

Neben den internen Herausforderungen haben Marktanalysten wie Sensor Tower geschätzt, dass die Gesamtausgaben der 100 führenden Werbetreibenden in den USA im ersten Halbjahr 2024 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2022 um 68 Prozent gesunken sind. Experten erwarten, dass einige Marken ihre Ausgaben rund um die Wahl weiter reduzieren könnten, um das Risiko zu minimieren, dass ihre Anzeigen neben umstrittenen Inhalten platziert werden.