Dramatický nákup společnosti Walmart slibuje prodejci přístup k datům a více prostoru pro reklamu, zatímco se snaží vyrůst nad rámec pouhého prodeje zboží. Společnost v úterý oznámila, že uzavřela dohodu o koupi výrobce televizorů Vizio za 2,3 miliardy dolarů - rozhodující krok maloobchodního giganta, který sází na to, že příjmy z reklamy budou hrát v budoucnu významnou roli. Díky dohodě získává Walmart nejen přístup k větším možnostem prodeje reklamy prostřednictvím televizorů vyrobených společností Vizio, ale také možnost poskytovat zákazníkům zábavu, uvedl prodejce.
Bereits letzte Woche hatte The Wall Street Journal berichtet, dass Walmart und Vizio sich auf einen möglichen Deal einigen könnten, was den Aktienkurs von Vizio in die Höhe trieb. Der Kauf von Vizio gibt Walmart Zugang zu einem TV-Betriebssystem, wodurch dem Unternehmen mehr Raum für Werbung und Zugriff auf Zuschauerdaten gewährt wird - und das in einer Zeit, in der es darum bemüht ist, sein Werbegeschäft auszubauen. Walmart arbeitet seit Jahren daran, neue Ertragsquellen neben dem Verkauf von Waren in Geschäften und online zu erschließen.
Walmart již má prostřednictvím své značky Onn široký sortiment elektroniky vlastní značky, včetně nabíječek, reproduktorů a televizorů. Televizory Onn běží na operačních systémech od Roku. Podle Setha Dallairea, Chief Revenue Officera pro Walmart U.S., je nákup společnosti Vizio reakcí jak na měnící se povahu modelu příjmů společnosti, tak na televizní průmysl. Streaming a televizory s připojením k internetu proměnily televizní obchod na softwarově založený obchod, vysvětlil.
Dallaire uvedl, že pro Walmart je obzvláště atraktivní prodávat reklamy prostřednictvím televizorů připojených k internetu, protože společnost má přístup k zákazníkům a datům. Po uzavření dohody bude Walmart nadále prodávat několik značek televizorů, jako to dělá nyní, dodal Dallaire. Společnost očekává, že nákup bude dokončen v aktuálním fiskálním roce, tedy nejpozději v létě, po schválení úřady, uvedla mluvčí společnosti.
Der Walmart-Deal zeigt, wie wichtig Kundeninformationen und Werbeflächen für Einzelhändler geworden sind, da sie darum bemüht sind, mit Amazon im wachsenden Markt für digitale Werbung zu konkurrieren. Kromě statusu giganta v oblasti elektronického obchodu je Amazon jedním z největších hráčů v oblasti reklamy v USA, za mateřskou společností Google, Alphabet, a vlastníkem společnosti Meta Platforms, Facebook.
Amazon buduje také vlastní podnikání v oblasti chytrých televizí. Konkurenční boj o inzerenty je mezi maloobchodníky intenzivní, přičemž Best Buy, Kroger, Instacart a další o toto podnikání soupeří. Podle Insider Intelligence budou reklamní výdaje nadále proudit do oblasti maloobchodu, která má letos vygenerovat příjmy ve výši 59,6 miliardy USD, což je nárůst téměř o 30 % ve srovnání s rokem 2023.
