Walmart, největší maloobchodník na světě, významně přispěl k růstu svých zisků prostřednictvím prodeje reklamy v USA. Americké reklamní oddělení společnosti, Walmart Connect, zaznamenalo v uplynulém roce růst o 30 procent, což je výrazně více než celková míra růstu společnosti. To ukazuje, že reklama hraje stále důležitější roli v obchodním modelu Walmartu, zejména s ohledem na rostoucí význam „Retail Media“.

„Retail Media“ označuje rostoucí odvětví, ve kterém maloobchodníci využívají své platformy k prodeji reklamy, čímž vytvářejí přímé spojení mezi značkami a spotřebiteli. Podle společnosti Emarketer, která se zabývá průzkumem trhu, se očekává, že výdaje na „Retail Media“ v USA do roku 2024 dosáhnou více než 54 miliard dolarů, ve srovnání s 18,7 miliardami dolarů v roce 2020. Amazon dominuje tomuto trhu s podílem 77 procent, zatímco Walmart by měl dosáhnout podílu 6,8 procenta a reklamních příjmů ve výši 3,7 miliardy dolarů.

Walmart se v této oblasti etabloval tím, že prodává sponzorované výsledky vyhledávání ve své aplikaci a na svých webových stránkách. To umožňuje značkám umístit své produkty na prominentnější místa a zároveň sledovat konverze – od reklamy až po skutečný nákup.

Ein weiterer bedeutender Schritt in Richtung Werbeexpansion ist die geplante Übernahme des TV-Herstellers Vizio für 2,3 Milliarden Dollar. Vizio, bekannt für seine Technologie, die Zuschauerverhalten erfasst und gezielte Werbung ausspielt, könnte Walmart dabei helfen, sein Werbegeschäft weiter auszubauen.

Další významný krok k reklamní expanzi je plánované převzetí výrobce televizorů Vizio za 2,3 miliardy dolarů. Vizio, známý svou technologií, která zaznamenává chování diváků a cílí reklamy, by mohl Walmartu pomoci dále rozšířit jeho reklamní podnikání.

Walmart využívá svou rozsáhlou přítomnost s 4 600 velkými prodejnami v USA k tomu, aby nabízel reklamu také v kamenných obchodech. Digitální obrazovky v prodejnách a reklamy u samoobslužných pokladen doplňují online reklamní kampaně. Ryan Mayward, senior viceprezident pro prodej retailových médií ve společnosti Walmart, zdůrazňuje, že Walmart díky propojení online a offline dat může reklamním klientům nabídnout cenné poznatky, které jiné platformy neposkytují.

Rostoucí význam reklamního podnikání přispěl k tomu, že akcie Walmartu letos vzrostly o 38 procent, což společnost zařadilo na 16. místo mezi největšími prodejci reklamy mimo Čínu. Výzvou nyní je, jak výrobci značek reagují na rostoucí možnosti reklamy a zda tato expanze ovlivňuje nákupní zážitek spotřebitelů.