Sephora, kosmetický řetězec patřící do koncernu LVMH, se v Číně potýká s obtížným tržním prostředím a v reakci na to oznámila, že zruší přibližně 120 pracovních míst ve svém čínském byznysu. To představuje méně než tři procenta z celkového počtu 4 000 zaměstnanců, které tam společnost zaměstnává. Hlavním zaměřením těchto škrtů je zefektivnění struktur v centrále, aby byla zajištěna dlouhodobá růstová strategie společnosti v Číně.

Navzdory silným globálním růstovým číslům, zejména v Severní Americe, na Blízkém východě a v Evropě, bojuje Sephora již roky na čínském trhu. Tvrdá konkurence, především ze strany místních značek a levnějších alternativ na platformách jako Alibaba a Tmall, představuje pro společnost velké výzvy. Tento vývoj následuje po obdobných zprávách od L’Oréal a Estée Lauder, které rovněž zaznamenaly slábnoucí poptávku v Číně, zejména po drahých prestižních produktech.

V prohlášení Sephora zdůraznila, že navzdory obtížným tržním podmínkám se nadále chce soustředit na obsluhu čínských zákazníků a poskytovat exkluzivní a inovativní prestižní kosmetický zážitek. Společnost přesto v posledních 18 měsících omezila svou přítomnost na jiných asijských trzích, jako je Tchaj-wan a Jižní Korea.

V prvním pololetí roku 2024 zaznamenala Sephora ještě osmiprocentní nárůst tržeb v oblasti selektivního maloobchodu, navzdory stagnujícím prodejním čísům v jiných divizích společnosti LVMH, jako jsou móda a kabelky. Nedávné snižování počtu pracovních míst však ukazuje, že i tak velká společnost jako Sephora pociťuje tlak na vysoce konkurenčním a cenově citlivém čínském trhu.