Nike, americký výrobce sportovního zboží, připravil své akcionáře na opatrný vývoj tržeb v prvním pololetí fiskálního roku 2024/25. Během telefonické konference s analytiky finanční ředitel Matthew Friend oznámil, že příjmy pravděpodobně klesnou o nízký jednociferný procentní podíl v důsledku úpravy nabídky produktů. Tato opatrná prognóza odráží celosvětově ponuré ekonomické vyhlídky a zastiňuje jinak pozitivní vývoj tržeb ve třetím finančním čtvrtletí, kdy Nike dosáhl zvláště v kontinentální Číně a USA úspěchů.

John Donahoe, CEO společnosti Nike, zdůraznil nutnost přizpůsobení produktového portfolia k využití plného potenciálu firmy. Omezení nabídky sportovně volnočasové obuvi, včetně populárních Air Force 1, a opatrnější přístup při uvedení nových běžeckých bot Pegasus, jsou součástí této strategie. Tento krok navazuje na předchozí oznámení o slabším vývoji tržeb a miliardovém úsporném programu k zmírnění těchto účinků. Úpravy jsou reakcí na zdrženlivost zákazníků v nákupu, kteří jsou zneklidněni vysokou inflací a ekonomickými nejistotami.

Přes tyto výzvy dosáhla společnost Nike ve třetím obchodním čtvrtletí tržeb 12,4 miliardy dolarů, podpořeno silným výkonem na klíčových trzích a zlepšením hrubé ziskové marže o 1,5 procentního bodu na 44,8 procenta. Tyto pozitivní výsledky byly nicméně částečně sníženy náklady spojenými s restrukturalizací a čistý zisk klesl o 5 procent na 1,17 miliardy dolarů.

Paralelně k těmto vývojům si Nike zajistila významnou smlouvu s Německým fotbalovým svazem (DFB), která počínaje rokem 2027 nahradí adidas jako výstrojce německé národní fotbalové reprezentace. Toto rozhodnutí, které je považováno za úspěch pro Nike, demonstruje strategickou orientaci a sílu značky společnosti. Navzdory momentu překvapení pro adidas a kritickým hlasům ohledně změny symbolizuje partnerství s DFB ambice Nike dále rozvíjet svou globální přítomnost a angažmá ve sportu.

Analytici reagovali na oznámení Nike smíšeně. Zatímco Goldman Sachs snížila cílovou cenu Nike na 120 dolarů, hodnocení zůstává pozitivní s ohledem na dlouhodobý růstový potenciál a ziskové marže. Na druhou stranu, kanadská banka RBC po telefonické konferenci snížila hodnocení společnosti Nike a snížila cílovou cenu z 110 na 100 dolarů, což naznačuje krátkodobé výzvy a nejistoty.