Nike zaznamenal ve posledním čtvrtletí pokles tržeb o 10 % a pokles zisku o 28 % oproti předchozímu roku. Americký gigant v oblasti sportovního zboží také varoval, že tržby v aktuálním čtvrtletí by mohly opět klesnout o 10 %. Tyto vývoje následují po nadprodukci limitovaných modelů Air Jordan, které nyní ztrácejí na atraktivitě a musí být částečně nabízeny se slevami.
Akcie Nike ztratily po oznámení výsledků více než 4 % v poobchodní fázi. Společnost navíc znepokojila investory tím, že neposkytla prognózu pro fiskální rok končící 31. května. Současný generální ředitel John Donahoe předá 14. října funkci dlouholetému veteránovi Nike Elliottu Hillovi, který má za úkol vést společnost z krize.
Před rokem slavil Donahoe úspěchy modelů Air Force 1, Air Jordan 1 a Dunk, které společně přispěly k ročnímu obratu ve výši 51 miliard amerických dolarů. Kvůli nadměrnému rozšíření nabídky však Nike ztratil exkluzivní kouzlo svých limitovaných edic. Tenisky, které byly dříve vyprodány během několika sekund, se nyní těžko prodávají i na platformách jako StockX a GOAT.
Některé limitované edice se nyní objevují dokonce u prodejců, jako je Foot Locker, kde dříve nebyly k nalezení. Prodejce tenisek Anthony Treviso kritizoval: „Nike zaplavila trh produkty, které nikdo nechce. Poptávka není správně odhadnuta, což vede k tomu, že stále více modelů zůstává na regálech.“
Nike hat die Anzahl der jährlich veröffentlichten Jordan-Sneaker in den letzten Jahren stark erhöht: 2022 und 2023 wurden jeweils mehr als 700 Modelle veröffentlicht. Diese Zahl wird in diesem Jahr jedoch um etwa 35 % reduziert, wie eine Analyse von GOAT-Daten zeigt.
Translation to Czech:
Nike v posledních letech výrazně zvýšila počet každoročně vydávaných tenisek Jordan: v letech 2022 a 2023 bylo vydáno více než 700 modelů. Tato čísla však letos klesnou přibližně o 35 %, jak ukazuje analýza dat z GOAT.
Navzdory těmto snahám zůstává poptávka po nových modelech slabá. Prodeje Air Jordans, jednoho z nejziskovějších produktů společnosti, klesají. V roce 2023 dosáhl Nike s značkou Jordan tržeb přibližně 7 miliard USD, především prodejem bot, které stojí až 200 USD.
Hinzu kommt, dass Nike im Wettbewerb zunehmend Marktanteile verliert. Laut StockX gingen die Verkäufe von Nike- und Jordan-Sneakern auf der Plattform im ersten Halbjahr 2024 um 21 % zurück, während die Verkäufe von Konkurrenzmarken wie Asics und Adidas um 600 % bzw. 90 % zulegten.
A navíc Nike v konkurenci stále více ztrácí podíl na trhu. Podle StockX se v prvním pololetí roku 2024 prodeje tenisek Nike a Jordan na platformě snížily o 21 %, zatímco prodeje konkurenčních značek, jako jsou Asics a Adidas, vzrostly o 600 % a 90 %.
To accelerate the innovation pipeline and rekindle more enthusiasm for new products, Nike released the latest model in its Air line, the Air Max DN, this year. However, the demand remained subdued: only about 20% of the model has sold so far on Nike's website – a clear sign that the brand is currently struggling with acceptance issues.
Translated to Czech:
Pro urychlení inovačního procesu a znovu vzbuzení většího nadšení pro nové produkty uvedla společnost Nike letos na trh nejnovější model své řady Air, Air Max DN. Popřeh se ale neprojevil: na webu Nike se dosud prodalo pouze přibližně 20 % tohoto modelu – jasný znak toho, že značka v současné době čelí problémům s přijetím.
Analytici se obávají výzev, kterým Nike čelí. Společnost v posledních letech výrazně rozšířila své výrobní kapacity, aby pokryla větší poptávku na vlastní aplikaci SNKRS. Tato strategie však vedla k nadměrné nabídce a ztrátě exkluzivity značky.
Elliott Hill, který v říjnu převezme restrukturalizaci, byl již v roce 2017 součástí vedení, když Nike čelilo podobným problémům s přeplněným trhem. Odborníci z odvětví však pochybují, že Nike má v současnosti stejnou inovační sílu jako před šesti lety, když značka stanovila nový standard uvedením průlomové běžecké obuvi Vaporfly.
