McDonald's zaznamenal v druhém čtvrtletí roku 2023 první globální pokles tržeb od roku 2020, protože zákazníci po celém světě jsou kvůli zvýšeným nákladům na hamburgery, hranolky a nealkoholické nápoje opatrnější ve svých výdajích. Srovnatelné prodeje řetězce rychlého občerstvení klesly meziročně o 1 procento, a to jak na mezinárodních trzích, tak v USA.
Generální ředitel McDonald's, Chris Kempczinski, uvedl při pondělním zveřejnění čtvrtletních výsledků, že spotřebitelé jsou "přísnější při svých výdajích". I když čtvrtletní tržby zůstaly s 6,49 miliardami dolarů téměř nezměněny oproti předchozímu roku, čistý zisk klesl o 12 procent na 2,02 miliardy dolarů a nesplnil tak očekávání Wall Street.
Kempczinski informoval analytiky, že spotřebitelská nálada na většině hlavních trhů McDonald's je nízká. "Vidíme, že spotřebitelé častěji jedí doma a hledají nabídky," řekl.
McDonald's je nejnovější společnost, která hlásí pokles poptávky, což vyvolává obavy, že spotřebitelé by po letech podpory největší světové ekonomiky od pandemie mohli dosáhnout svých limitů.
Ceny restaurací se za poslední roky výrazně zvýšily. Americký index potravin konzumovaných mimo domov zaznamenal od poloviny roku 2019 nárůst o 30 procent. Zároveň domácnosti, které po pandemických uzávěrách stále měly hodně hotovosti, začínají omezovat své výdaje.
McDonald's, který často přitahuje hosty přecházející na relativně cenově dostupné jídlo, také zvýšil ceny. Joe Erlinger, prezident McDonald’s USA, v květnu ve veřejném dopise uvedl, že průměrná cena Big Mac Meal se od roku 2019 zvýšila o 27 procent na 9,29 USD. Přesto řekl, že náklady na mnoho položek v menu převyšuje inflace.
Here's the translation of the heading to Czech:
„Na konci dne očekáváme, že zákazníci budou ekonomický tlak a vyšší životní náklady v této velmi konkurenční krajině pociťovat nejméně několik dalších čtvrtletí,“ řekl Erlinger analytikům v pondělí.
Um sich Kunden zurückzugewinnen, bieten McDonald's und seine Konkurrenten nun Rabatte an. Ein 5-Dollar-Angebot für ein Sandwich, Chicken Nuggets, hranolky und ein nápoj, das McDonald's Ende letzten Monats in den USA einführte, erhöhte laut Placer.ai, das Standortdaten von Mobilgeräten verfolgt, die Besucherzahlen.
---
Aby získali zpět zákazníky, nabízí McDonald's a jeho konkurenti nyní slevy. Nabídka za 5 dolarů na sendvič, kuřecí nugety, hranolky a nápoj, kterou McDonald's zavedl koncem minulého měsíce v USA, podle Placer.ai, který sleduje údaje o poloze z mobilních zařízení, zvýšila návštěvnost.
McDonald's provozuje více než 40 000 restaurací ve více než 100 zemích. Přibližně 41 procent z obratu ve výši 25,5 miliardy amerických dolarů v loňském roce pocházelo z USA.
Nicméně nižší návštěvnost zákazníků ve druhém čtvrtletí vedla k poklesu srovnatelných prodejů v USA o 0,7 procenta. I mezinárodní prodeje klesly o více než 1 procento. Společnost nedávno varovala, že válka v Gaze měla dopad na její obchod v některých zemích Blízkého východu, stejně jako v Indonésii a Malajsii. I ve Francii a Číně, kde McDonald‘s čelí agresivnější konkurenci, prodeje klesly.
Globální pokles srovnatelných prodejů, který se týká jak vlastních restaurací, tak franšízových restaurací, jež jsou otevřeny již nejméně 13 měsíců, označuje první pokles od posledního čtvrtletí roku 2020.
Akcie společnosti McDonald's v pondělí uzavřely o 3,7 procenta výše, protože trh zareagoval na pokles tržeb, který byl "o něco lepší, než se obávalo," uvedla Citigroup. Investoři stlačili akcie McDonald's do pátku o 15 procent od začátku roku. Morgan Stanley v očekávání výsledků uvedla, že "pověst hodnoty" společnosti u spotřebitelů oslabila a že potřebuje nabídky, jako jsou pětidolárové jídlo, "aby oslovila důležitou skupinu zákazníků, která se stáhla.
