McDonald's, největší světový řetězec s burgery, hlásí nižší než očekávaný růst tržeb v prvním čtvrtletí, když se ekonomické zátěže globálně projevují na spotřebitelském chování. Přes snahy udržet jídlo pro zákazníky dostupné, návštěvnost restaurací klesala, přičemž globální tržby vzrostly ve srovnávacím čtvrtletí pouze o 1,9 %. To je pod očekáváními analytiků a poukazuje na pokračující výzvy v odvětví rychlého občerstvení.
Vedení společnosti varuje již měsíce před slabnoucí ekonomikou, avšak současné výzvy překonávají dosavadní očekávání. Zvláště v USA se McDonald’s snaží stimulovat poptávku zákazníků prostřednictvím celostátních akcí a propagace snídaní, nicméně cenotvorba je většinou ponechána na franšízových partnerech, což vede k široké škále místních nabídek.
Napjatá situace je navíc zesílena konflikty na Středním východě, které zatěžují mezinárodní licenční obchod. Inflace a vyšší náklady na práci, hlavně kvůli novým zákonům jako v Kalifornii, dále zvyšují tlak na společnost, zatímco náklady na potraviny a papír se stabilizují.
McDonald’s reaguje na tlakovou situaci kombinací zvýšení cen a cíleného marketingu svých klíčových produktů, což v USA vedlo k mírnému nárůstu tržeb. Na mezinárodní úrovni zůstává situace v některých trzích, jako je Francie a Blízký východ, náročná, přičemž společnost vidí v národních reklamních akcích a vylepšených nabídkách řešení.
Společnost oznámila čtvrtletní tržby ve výši 6,2 miliardy dolarů, což odpovídalo očekáváním analytiků. Čistý zisk vzrostl o 7 % na 1,9 miliardy dolarů a upravený zisk na akcii dosáhl 2,70 dolarů, což bylo těsně pod očekávanými 2,72 dolarů. McDonald's potvrdil své prognózy na rok 2024 ohledně provozních marží a nových otevření restaurací a očekává mírný růst tržeb pro toto období.
Vývoj společnosti McDonald’s je pečlivě sledován, jelikož poskytuje náznaky týkající se chování spotřebitelů a dopadů ekonomických podmínek po celém světě. Další restaurační řetězce, jako Chipotle a Domino’s, zvolily podobné strategie, aby přilákaly zákazníky prostřednictvím nabídek s hodnotou.
