Fastfoodový gigant McDonald's čelí celosvětově klesajícím tržbám, což vedlo k neuspokojivé reakci investorů. Ve třetím čtvrtletí 2024 klesl srovnatelný výnos o 1,5 procenta ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku, což je dvakrát více, než analytici očekávali. Tento pokles je způsoben především slabými obchody v Číně, Francii a Velké Británii, stejně jako pokračujícím konfliktem na Blízkém východě a z toho plynoucími výzvami k bojkotu. Pouze na domácím trhu zaznamenal McDonald's mírný nárůst tržeb.

Navzdory globálním výzvám vzrostl celkový obrat koncernu o tři procenta na téměř 6,9 miliardy amerických dolarů (asi 6,35 miliardy eur). Provozní výsledek se však snížil o jedno procento na přibližně 3,2 miliardy dolarů. Ve srovnání s tím konkurent YUM! Brands dosáhl mírně pokleslého zisku 2,26 miliardy dolarů oproti 2,32 miliardy v předchozím roce.

Ein další neúspěch pro McDonald's bylo spojení případů onemocnění s bakteriemi coli ke konzumaci Quarter Pounderu. Následně koncern preventivně stáhl produkt z prodeje v dotčených regionech. O den dříve však McDonald's oznámil znovuobnovení prodeje burgeru, aby získal zpět důvěru zákazníků.

Mezitím se generální ředitel Chris Kempczinski snaží znovu získat zákazníky atraktivními cenami a dobrým poměrem ceny a výkonu. Tak by mělo menu za 5 dolarů v USA a podobná nabídka od 4,99 eura v Německu zvýšit počet návštěvníků v restauracích. Přesto se zdá, že tato opatření zatím mají jen omezený účinek.

Investoři reagovali zklamaně na čtvrtletní výsledky, což vedlo k poklesu akcií společnosti McDonald's na NYSE v americkém obchodování o 0,59 procenta na 295,03 USD. Tento pokles kurzu odráží obavy investorů z přetrvávajících výzev v globálním obchodním prostředí koncernu.

Přetrvávající problémy na klíčových trzích, jako je Čína, v kombinaci s dopady blízkovýchodního konfliktu a zdravotními incidenty nadále zatěžují McDonald's. Zatímco se společnost snaží získat zákazníky zpět prostřednictvím cenově výhodných nabídek, budoucnost zůstává nejistá, protože vývoj tržeb zaostává za očekáváním.