Důvěra se stává klíčovou měnou marketingu
Digitální svět je prostoupen problémem důvěry: falešná hodnocení, chybně generovaný obsah pomocí AI a záplava reklam ve výsledcích vyhledávání vedou k tomu, že spotřebitelé jsou skeptičtější než kdy jindy. Podle studie společnosti Accenture uvedlo 39 % respondentů, že se v minulém roce setkali s falešnými hodnoceními produktů, zatímco více než polovina již byla podvedena.
„Spotřebitelé stále více váhají kliknout na ‚Koupit‘,“ vysvětluje Mark Curtis z Accenture Song. Platformy jako Reddit a Substack získávají na významu, protože jsou vnímány jako důvěryhodnější. Například Reddit zaznamenal ve třetím čtvrtletí nárůst svých reklamních příjmů o 56 %.
Diese Entwicklung könnte Marken zu einer Renaissance als Symbole der Authentizität verhelfen, so Curtis: „Die Bedeutung von Marken als Vertrauensanker wird wieder zunehmen.“
Jídlo jako statusový symbol a značka identity
Designerové značky jako Louis Vuitton a Coach stále více sází na gastronomické zážitky, aby oslovily mladší cílovou skupinu a generovaly přítomnost na sociálních médiích. Současně prodávají potravinové značky zboží ve stylu streetwear: Značka konzervovaných ryb Fishwife nabízí společně s Lisa Says Gah přívěsek za 60 dolarů, zatímco Sweetgreen představuje módní kolekci s mikinami a taškami.
Guto Araki von Biite předpovídá ještě užší propojení mezi značkami a chutí: „Za několik let se bude ptát: ‚Jak chutná tato značka?‘“
Sportovní marketing: Nová hřiště pro značky
Während große Ereignisse wie der Super Bowl dominieren, entdecken Marken kleinere, aufstrebende Sportarten wie Major League Pickleball und Major League Cricket. Laut Forrester werden 2025 etwa 20 % der Marken Streaming-Sponsorings in Nischen-Sportarten priorisieren, um jüngere Zielgruppen zu erreichen.
Auch Frauensportarten erleben einen Boom: Die NFL kooperiert mit Betches Media, um gezielt weibliche Zuschauer anzusprechen, während das All Women’s Sports Network Spiele von Tischtennis bis Judo überträgt.
Podcasty: Video se stává reklamní scénou
YouTube se etabloval jako přední platforma pro podcasty, na kterou týdně přistupuje 30 % fanoušků. Video podcasty nabízejí značkám nové reklamní příležitosti, jako jsou nepřeskočitelné reklamy nebo živě prezentované produktové ukázky. Podscribe uvádí, že vizuální komponenty v podcastových kampaních se zvýšily o 23 %.
TikTok Shop: Lídr na trhu sociálního obchodování
Der TikTok-Shop hat sich innerhalb eines Jahres zum Vorreiter im Social Commerce entwickelt. Die Plattform integriert nahtlos Unterhaltung und Kaufprozesse. Laut einer Umfrage haben 50 % der regelmäßigen TikTok-Nutzer bereits über die App eingekauft, vor allem in Kategorien wie Mode, Beauty und Lebensmittel. Jedoch bleibt das Vertrauen ein Hindernis: 24 % der Nichtkäufer misstrauen der Produktqualität.
