Celosvětový reklamní průmysl dosáhne v roce 2024 poprvé obratu přes 1 bilion amerických dolarů. Podle aktuální prognózy mediální agentury GroupM bude více než polovina těchto příjmů generována technologickými giganty Google, Meta, ByteDance, Amazon a Alibaba. Dominance digitálních reklamních platforem nadále ovlivňuje trh, zatímco tradiční kanály klesají.

GroupM předpovídá globální nárůst tržeb o 9,5 procenta pro rok 2024, což je navzdory obtížným ekonomickým situacím na trzích, jako jsou USA a Velká Británie, nad očekávání. Pro rok 2025 se očekává další nárůst o 7,7 procenta, který by měl zejména prospět velkým poskytovatelům digitální reklamy.

Hlavním hybatelem růstu zůstává digitální reklama, která bude do konce roku 2024 tvořit 73 procent celkového obratu. Včetně příjmů ze streamingu a digitálních novin a časopisů tento podíl dokonce stoupne na 82 procent. Tradiční reklamní kanály jako televize, tisk a rádio však dále ztrácejí na významu.

Zatímco se očekává, že tisková reklama se celosvětově sníží o 4,5 procenta v roce 2024 a o další 3 procenta v roce 2025, audio reklama zůstane na stabilní úrovni. Pro oblast televize, která zahrnuje lineární televizi i streaming, se předpokládá mírný roční růst o 2,4 procenta mezi lety 2024 a 2029.

USA zůstávají největším reklamním trhem s odhadovaným obratem 379 miliard USD v roce 2025. Navzdory zvýšeným úrokovým sazbám a opatrným prognózám jednotlivých odvětví, jako je elektronika a potřeby pro domácí kutily, si trh udržuje svou robustnost. V Číně se očekává růst obratu o 13,5 procenta na 204,5 miliardy USD pro rok 2024, podpořený opatřeními na podporu spotřeby. Velká Británie, největší trh v Evropě, dosáhne v roce 2024 objemu obratu 53,2 miliardy USD, což představuje růst o 8,3 procenta.

GroupM vidí z dlouhodobého hlediska rostoucí využívání umělé inteligence a automatizace jako klíč k dalšímu růstu, zejména v digitálním sektoru. Tyto vývoje by měly vyrovnat výzvy spojené s vyššími úrokovými sazbami a utlumenou spotřebitelskou poptávkou.

Die zunehmende Dominanz der digitalen Werbung stellt jedoch traditionelle Anbieter weiterhin vor Herausforderungen, während die führenden Tech-Unternehmen ihren Einfluss auf die Branche weiter ausbauen.