Meta Platforms zavede brzy novou reklamní možnost pro uživatele v EU, která zobrazí méně personalizované reklamy. Tato změna je reakcí na požadavky evropských regulačních orgánů, které požadují, aby uživatelé měli přístup k bezplatné verzi aplikací Meta, jako jsou Instagram a Facebook, s méně cílenou reklamou.
Im Gegensatz zu stark personalisierten Anzeigen, die auf einer umfassenden Analyse des Nutzerverhaltens basieren, wird die neue Option sogenannte „kontextuelle“ Werbung zeigen.
Na rozdíl od silně personalizovaných reklam, které jsou založeny na důkladné analýze chování uživatelů, bude nová možnost zobrazovat takzvanou „kontextuální“ reklamu.
Diese basiert lediglich auf Inhalten, die während einer Browsing-Sitzung angezeigt werden, nicht jedoch auf der gesamten Aktivitätshistorie des Nutzers.
Ta je založena pouze na obsahu zobrazeném během relace prohlížení, nikoli však na celé historii aktivit uživatele.
Anzeigen werden jedoch weiterhin nach Kriterien wie Alter, Geschlecht und Standort ausgewählt.
Reklamy budou však nadále vybírány podle kritérií jako věk, pohlaví a poloha.
Einige der neuen Anzeigen werden den Bildschirm komplett füllen und für einige Sekunden nicht überspringbar sein.
Některé nové reklamy vyplní celou obrazovku a nebudou přeskakovatelné po několik sekund.
Rozhodnutí nabídnout tuto možnost je reakcí na opakované výzvy EU k lepší ochraně uživatelů před reklamou založenou na datech. Meta se obává, že tato úprava by mohla negativně ovlivnit její příjmy – region Evropy nedávno tvořil 23 procent příjmů Meta. Obchodní model společnosti Meta silně závisí zejména na cílených reklamách, které analyzují chování a zájmy uživatelů. Tento druh reklamy představuje pro společnost značný zdroj příjmů a zůstává i nadále kontroverzní.
Meta vyjádřila obavy, že regulace EU by mohla poškodit malé podniky, které jsou závislé na přesném cílení. „Pokud se sníží efektivita digitální reklamy, utrpí tím celé evropské podnikání,“ uvedla společnost.
Der Schritt von Meta ist auch eine Reaktion auf kürzliche Auseinandersetzungen mit den europäischen Datenschutzbehörden darüber, ob und wie Meta das Einverständnis der Nutzer einholen muss, um deren Daten für gezielte Werbung und zur Entwicklung von KI-Modellen zu nutzen. Im vergangenen Jahr führte Meta bereits die Option eines kostenpflichtigen Abonnements für werbefreie Nutzung ein – ein Modell, das Meta in Konflikt mit den neuen digitalen Wettbewerbsregeln der EU brachte und im Sommer zu einer Anklage der EU führte.
Translation:
Krok společnosti Meta je také reakcí na nedávné střety s evropskými úřady pro ochranu osobních údajů ohledně toho, zda a jak musí Meta získat souhlas uživatelů k využívání jejich dat pro cílenou reklamu a vývoj modelů umělé inteligence. Již v loňském roce Meta zavedla možnost placeného předplatného pro používání bez reklam – model, který společnost Meta dostal do konfliktu s novými digitálními soutěžními pravidly EU a v létě vedl k žalobě ze strany EU.
Meta doufá, že novou reklamní možností urovná probíhající řízení EU do března.
