US Prodejci módy zaznamenávají neočekávaný nárůst tržeb díky novému trendu: Miliony Američanů, kteří zhubli díky lékům jako Ozempic, nyní nakupují nové, menší oblečení.

Lék Ozempic, původně vyvinutý k léčbě diabetu, se ukázal být velmi účinný při hubnutí a vyvolal významnou poptávku po nových velikostech oblečení. To vedlo k tomu, že módní prodejci jako Lafayette 148 a Rent the Runway zaznamenávají zvýšenou poptávku po menších velikostech a přiléhavém oblečení.

Podle Deirdre Quinn, generální ředitelky společnosti Lafayette 148, si přibližně 5 % jejich zákazníků kupuje nové oblečení, protože zhubli. To nejen zvyšuje tržby, ale také šetří náklady společnosti, protože menší velikosti potřebují méně látky. Společnost Rent the Runway zaznamenává, že více zákazníků než kdykoli za posledních 15 let přechází na menší velikosti, uvádí generální ředitelka Jennifer Hyman. Tito zákazníci jsou také ochotnější experimentovat s odvážnějšími styly, jako jsou výstřihy a přiléhavé návrhy.

Příklad tohoto trendu je Maggie Rezek, která po ztrátě 60 liber díky léku semaglutid, účinné látce v přípravku Ozempic, kompletně obnovila svůj šatník. Dříve skrývala svou nadváhu ve volných košilích a kalhotách, nyní nosí topy odhalující břicho a krátké džíny. "Dříve jsem byla nejistá kvůli svému tělu," říká Rezek, "teď se v oblečení cítím pohodlněji a mám větší sebevědomí.

Průzkum Gallup z března ukázal, že 15,5 milionu Američanů, což představuje 6 % dospělé populace, již vyzkoušelo injekční léky na hubnutí. Téměř tři čtvrtiny současných uživatelů uvádějí, že tyto léky jsou při hubnutí velmi účinné.

Tento trend vede k zvýšené poptávce po menších velikostech oblečení. Společnost Amarra, která prodává společenské šaty a formální oděvy, zaznamenala pokles poptávky po větších velikostech a nárůst poptávky po menších velikostech. To vedlo firmu k úpravě jejích návrhů tím, že nahradila zipy šněrovacími korzety, které se lépe přizpůsobí měnícím se tělesným rozměrům.

Trh s oděvy by díky tomuto trendu mohl zažít tolik potřebné oživení. Podle výzkumné společnosti Circana poklesly prodeje oděvů za dvanáct měsíců do dubna o 4 % ve srovnání s předchozím rokem. Poptávka po menších velikostech by mohla pomoci vyrovnat tento pokles.

AllStar Logo, dodavatel polokošil a fleecových bund pro velké podniky, rovněž hlásí pokles poptávky po největších velikostech. Podle vedoucího prodeje Edmonda Mosse klesla poptávka po největších velikostech o polovinu, zatímco o menší velikosti roste zájem.

Zatímco některé společnosti těží ze zvýšené poptávky po menších velikostech, jiné se obávají možných dopadů na trh s nadměrnými velikostmi. Doug Wood, generální ředitel společnosti Tommy Bahama, se obává, že úbytek váhy u mnoha lidí by mohl negativně ovlivnit poptávku po kolekci "Big & Tall" pro velmi vysoké muže.

Pro mnoho zákazníků znamená hubnutí kompletní obnovu jejich šatníku. Jillian Sterba, která po narození dítěte přibrala z velikosti 6 na velikost 10 a díky Semaglutidu opět zhubla na velikost 4, uvádí, že jí téměř polovina jejího starého oblečení už nepadne. Koupila si nové džíny, topy a spodní prádlo, ale ponechává si 80 % svého starého oblečení, pokud by opět přibrala na váze.

Tento trend ukazuje, jak mohou změny ve zdravotnictví přímo ovlivnit maloobchod. S rostoucím využíváním léků na hubnutí, jako je Ozempic, by mohli módní prodejci v budoucnu zaznamenat ještě větší růst tržeb.