Meta, technologický gigant ze Silicon Valley, má velké plány: Umělá inteligence má osídlit sociální sítě příští generace. Cílem je učinit platformy se 3 miliardami uživatelů zábavnějšími a relevantnějšími – a prosadit se tak proti konkurenci.
KI se setkává se sociálními médii: Co se za tím skrývá?
Meta experimentuje s nástroji AI, které uživatelům umožňují vytvářet virtuální postavy. Tyto postavy mohou mít profily, generovat a sdílet obsah – téměř jako skuteční uživatelé. „Očekáváme, že tyto AI budou v blízké budoucnosti existovat stejně jako běžné účty na našich platformách,“ vysvětluje Connor Hayes, viceprezident pro generativní AI ve společnosti Meta.
Doposud většina uživatelů využívá KI od Metas k úpravě reálného obsahu, jako jsou fotografie. Cíl je však jasný: KI by měla učinit sociální interakce zábavnějšími a kreativnějšími. Pilotní projekt v USA ukazuje, že bylo vytvořeno již statisíce KI postav – většinou jsou však využívány pouze soukromě.
Meta, TikTok a Snapchat v závodě
Meta není sama v závodě o nejlepší funkce AI. Snapchat nedávno představil nástroje, které uživatelům umožňují vytvářet 3D postavy pro rozšířenou realitu (AR). TikTok testuje „Symphony“, AI sadu, která značkám a influencerům umožňuje generovat videa a avatary z textových příkazů – a to v několika jazycích.
Meta plánuje na rok 2024 další velký krok: S novým softwarem pro převod textu na video budou moci tvůrci proměnit svůj obsah na videa generovaná umělou inteligencí. Tato technologie dokonce umožňuje videohovory naživo s KI avatary, které mluví ve stylu tvůrce a zaměřují se na konkrétní témata.
Temná strana avatarů KI
Doch bei all den Möglichkeiten gibt es auch Risiken. Experten warnen, dass KI-Charaktere leicht für Desinformation missbraucht werden könnten. Becky Owen, ehemalige Leiterin von Metas Creator-Innovationsteam, mahnt: „Ohne robuste Sicherheitsvorkehrungen könnten Plattformen durch diese KI-Accounts falsche Narrative verstärken.“
Meta se snaží tyto obavy zmírnit jasnými pravidly. Obsah generovaný KI musí být označen. Přesto zůstává otázka: Sníží KI avatary kvalitu platforem a oslabí důvěru uživatelů?
Mezi inovací a nedůvěrou
Myšlenka je revoluční: Kreativní zábava prostřednictvím AI postav, které generují obsah a interagují s uživateli. Ve srovnání s lidskými tvůrci však AI postavám něco chybí: emoce, životní zkušenosti a schopnost být skutečně relatable.
Meta podstupuje riziko. Nadcházející roky ukážou, zda virtuální postavy obohatí sociální média – nebo zda je utopí v moři bezvýznamnosti. Jedno je jisté: Revoluce začala a Meta stojí v popředí.
