Robby Starbuck: Nový šeptající vliv velkých korporací

Filmař a influencer Robby Starbuck se stal novým šampionem pro konzervativní síly, které chtějí zvrátit společenské změny v amerických firmách, jako anti-woke-aktivista. Zatímco investoři a státní zástupci z řad republikánů dlouho tlačili na ukončení programů diverzity, rovnosti a inkluze (DEI) ve firmách, nikdo nebyl tak efektivní jako Starbuck. Ford, Lowe's, Harley-Davidson a John Deere nedávno oznámily, že po spotřebitelských kampaních ze strany Starbucka přehodnotí své diverzitní iniciativy. Tento týden se k tomuto hnutí připojila i společnost Molson Coors. „Situace, které tyto firmy čelí, je zcela nová. Mám přímé spojení s výraznou částí jejich zákazníků,” řekl Starbuck v rozhovoru pro Financial Times. Jeho úspěchy spočívají v tom, že těmto zákazníkům došlo, že jejich peněženky jsou mocnou zbraní. Starbuckův vliv se rozšiřuje i na firmy jako Tractor Supply a výrobce Jack Daniel's, společnost Brown-Forman, které mu oznámily, že změní své DEI politiky. Přestože 35letý aktivista tvrdí, že usiluje o politickou neutralitu, jasně se vyjadřoval ve prospěch pravicových zájmů ve svém domově ve Franklinu, Tennessee, jihozápadně od Nashvillu. S filmem „The War on Children“, ve kterém se vyslovil proti postupům potvrzujícím pohlaví, získal další veřejnou pozornost. Podpořeni Elonem Muskem a Donaldem Trumpem Jr. přitáhl projekt kontroverze kvůli údajně zavádějícím výrobním metodám. Pro své kampaně Starbuck využívá rady svých 600 000 sledujících na X a společně se dvěma zaměstnanci provádějí výzkum. Analyzují zákazníky, vedoucí pracovníky a ředitele značek, aby zjistili, které jsou „připraveny“ na změny. Začal s firmami, které jsou silně závislé na konzervativních zákaznících, ale nyní se zaměřuje i na firmy, jejichž zákaznická základna kolísá mezi konzervativními a liberálními. Lowe's byla první z takzvaných „50-50 Skořápkových společností“ na Starbuckově seznamu, jejichž DEI úsilí kritizoval a vyzval k bojkotu. Dále plánuje zaútočit na konkurenta Home Depot. Tractor Supply v červenci prohlásila, že byla zklamaná ze zákazníků a slíbila, že ustoupí od současných cílů v oblasti diverzity a klimatických závazků. John Deere rovněž oznámil, že upustí od „sociálně motivovaných zpráv“ ve svých interních politikách. Harley-Davidson, Brown-Forman a Molson Coors následovaly tento příklad. Starbuckovy anti-DEI kampaně odrážejí širší hnutí, které přehodnocuje roli firem v amerických kulturních válkách. Ačkoli většina dospělých v USA stále podporuje programy DEI, politický tlak a odpor roste. Emma Obanye, generální ředitelka OneTech, zdůrazňuje, že mnoho firem provádí DEI opatření jen polovičatě. Kelley Robinson, prezidentka Human Rights Campaign, vyjádřila své zklamání nad rozhodnutím Fordu a označila Starbucka za „internetového trolla“. Starbuck však zůstává odhodlaný vytvořit ideologicky neutrální zónu jak ve firemním, tak v vzdělávacím systému. „Kdybychom mohli tato místa udržet neutrální, prospělo by to všem,” řekl. „Možná by se pak lidé mezi sebou lépe chovali.”