Netflix успя да привлече впечатляващите 8 милиона нови абонати през второто тримесечие благодарение на успешни сериали като "Baby Reindeer" и "Bridgerton", което увеличи приходите и печалбите на стрийминг услугата над очакванията на Wall Street.

Регистрациите достигнаха най-високата стойност за второ тримесечие от 2020 година, когато Netflix отбеляза експлозивен растеж по време на пандемията. Компанията обаче предупреди, че регистрациите през текущото тримесечие може да бъдат по-ниски в сравнение с предходната година, когато строгите мерки срещу споделянето на пароли влязоха в пълна сила.

Печалбата се увеличи с 48 процента до 4,88 щатски долара на акция при приходи от 9,6 милиарда щатски долара, надминавайки прогнозите на Уолстрийт. Netflix също така повиши прогнозата си за приходи за цялата година, което отразява "стабилни тенденции в растежа на членството и бизнес динамиката.

Нетфликс обяви, че неговият модел на абонамент, финансиран чрез реклами, сега представлява 45 процента от регистрациите на пазарите, където е наличен, но не очаква този модел да бъде „основен двигател на растежа на приходите“ до 2024 или 2025 година. Регистрациите за финансирания с реклами модел са се увеличили с 34 процента спрямо предходното тримесечие.

Успехът на Netflix контрастира със сложните времена за стрийминг услугите на традиционните студиа, които или са нерентабилни, или постигат само скромни печалби. В писмо до акционерите си Netflix посочи трудностите на своите конкуренти, заявявайки: "Докато те инвестират значителни средства в премиум съдържание, те виждат относително ниски зрителски броеве в техните стрийминг услуги, докато линейната телевизия продължава да намалява.

Грег Питърс, съизпълнителен директор на Netflix, каза, че "най-висок приоритет е да се увеличи мащабът на рекламния бизнес", което ще стане чрез наемане на нови търговски представители и изграждане на собствена рекламна платформа, която да замени сегашната система на Microsoft. "Това ще отвори много възможности за иновации, по-добро потребителско изживяване и по-добри рекламни функции", каза той.

Паоло Пескаторе, анализатор в PP Foresight, отбеляза, че отнема повече време от очакваното, за да се разрасне рекламният бизнес, особено предвид "огромното количество данни за поведението и навиците на зрителите" на Netflix.

„Това се изправя срещу още по-големи технологични гиганти с огромна база и мащаб“, каза той, споменавайки Amazon, Meta и Google. „Очевидно това отнема повече време при Netflix, тъй като рекламната му база е малка.“

Netflix добави към програмата си уникални спортни събития, включително голф турнир, предстоящ двубой с Майк Тайсън и два мача по американски футбол за Коледа, което доведе до спекулации дали ще сключи договор с някоя спортна лига.

Тед Сарандос, съизпълнителен директор на Netflix, обаче намали очакванията за голям спортен договор. "Много е трудно да се печели с големи лигови спортове и цял сезон", каза той. "Като провеждаме тези спортни събития на Netflix, не поемаме много върху себе си. Тази икономика ни харесва и можем да живеем с нея.

На въпроса за изкуствения интелект Петерс каза, че Netflix използва технология "подобна на ИИ", за да насърчи повече ангажираност сред своите потребители, и че новите генеративни ИИ технологии могат да подобрят "откриването и препоръките" за своите клиенти.

Сарандас смята, че въздействията на генеративния ИИ върху творческата общност са "трудни за предсказване".

„Много режисьори и продуценти днес експериментират с ИИ и трябва да видим как ще се развие това“, каза той. „Трябва да се фокусираме върху качеството на разказването на истории.“