Европейското първенство по футбол не донесе очаквания ръст на продажбите за германските пивоварни. Според оценката на голямата пивоварна Veltins, причините за това са главно дъждовното време и общата сдържаност в потреблението. През юни в Германия са продадени приблизително само осем милиона хектолитра бира, което е дори по-малко от предходния месец на миналата година.

„Ефектът от Европейското по футбол е провал за пивоварните“, заяви говорител на Veltins. Вярно е, че в някои градове в заведенията се е пило повече бира, но това са останали само локални ефекти.

Ein Vergleich mit der Heim-WM 2006 fällt besonders ernüchternd aus: Damals lag der Bierabsatz im Juni bei etwa elf Millionen Hektolitern, drei Millionen mehr als im Juni dieses Jahres. Die Brauereien verkaufen in Deutschland rund ein Sechstel ihres Biers an die Gastronomie, der Großteil des Geschäfts wird jedoch über den Handel abgewickelt. In Supermärkten und Getränkemärkten hielten sich die Verbraucher laut Veltins jedoch zurück.

Сравнение с домашното световно първенство през 2006 г. е особено разочароващо: тогава продажбите на бира през юни бяха около единадесет милиона хектолитра, три милиона повече в сравнение с юни тази година. Пивоварните продават в Германия около една шеста от бирата си на заведенията, но по-голямата част от бизнеса се извършва чрез търговията. Според Veltins, потребителите обаче са били по-сдържани в супермаркетите и магазините за напитки.

Управлението на Veltins базира своята пазарна оценка на данни от логистична компания, в която пивоварната участва и която доставя бира от различни производители на супермаркетите. Наред с това има и други пазарни данни и оценки. „По време на турнира хората не се събираха масово за да гледат мачовете заедно, а по-скоро гледаха сами вкъщи и пиеха сравнително малко бира“, казват от Veltins.

Въпреки това, през първото полугодие на 2024 г. (януари до юни), Veltins успя да отбележи лек ръст в продажбите. Семейната компания продаде с над четири процента повече бира в сравнение със същия период на миналата година, което съответства на общ производствен обем от около 1,7 милиона хектолитра. Въпреки това, през юни Veltins също регистрира спад в продажбите.

Пивоварната, която има 721 служители, има своя основен завод в Мешеде-Гревенщайн, област Хохзауерланд. Сред големите германски конкуренти са дъщерната фирма на Oetker, Radeberger, както и Oettinger, Bitburger и Warsteiner.