Парижкият производител на луксозни стоки Hermès отново отчете впечатляващи продажби през второто тримесечие, въпреки трудната пазарна среда и намалените разходи на китайските потребители за копринени шалове и чанти на стойност 10 000 долара.

Тримесечните приходи на производителя на Birkin-Bag нараснаха с 13,3 процента след корекция за валутни колебания до общо 3,7 милиарда евро, според консенсусните оценки на Reuters. В Азия, извън Япония, приходите нараснаха на съпоставима база с 5,5 процента, показвайки по-силно представяне в сравнение с конкуренти като LVMH, Richemont и особено Kering, чиито бизнес в Китай рязко спадна.

Hermès остава един от най-надеждните изпълнители в луксозния сегмент, дори и в по-трудни времена. Компанията печели от позиционирането си в ултра-висококачествения сегмент, внимателно контролираната дистрибуция и заможната си клиентела.

Въпреки това, растежът се забави от началото на годината и спадна от 17 процента през първото тримесечие на 13,3 процента.

Оперативната печалба за първата половина на годината възлезе на 3,15 милиарда евро с марж от 42 процента и отговори на очакванията, въпреки по-трудната обстановка.

„Твърдите резултати за полугодието отразяват силата на модела на Hermès в по-сложен икономически и геополитически контекст“, каза изпълнителният председател Аксел Дюма. „Групата е уверена в бъдещето и продължава да инвестира, за да придвижи напред своите проекти за вертикална интеграция и да създаде нови работни места.“

Най-голямото подразделение на концерна, кожени изделия, отбеляза ръст от 18 процента през тримесечието, тъй като купувачите продължаваха да придобиват желаните чанти Birkin и Kelly, докато продажбата на Прет-а-Порте мода и аксесоари също нарасна двуцифрено.

Продажбите на емблематични копринени шалове и часовници обаче спаднаха, което показва някои трудности, докато Hermès се движи в по-трудна луксозна среда.

Ефективността на компанията през второто тримесечие беше „солидна“, въпреки че Hermès „не е напълно имунен към по-широките тенденции“, каза Зузана Пуш, анализатор в UBS. „Резултатите за първата половина на годината потвърждават устойчивостта на бизнес модела, въпреки по-бавните развития в региона Азиатско-Тихоокеански“, добави тя.

Акциите на концерна са поскъпнали с 6 процента досега тази година и в четвъртък са били на стойност 2 007 евро, което съответства на пазарна капитализация от 213 милиарда евро, докато акциите на LVMH и Kering са паднали.

Hermès надмина останалата част от сектора по време на луксозен бум, който достигна своя връх по време на пандемията, а тенденцията продължи. Докато голяма част от растежа през последното десетилетие беше постигната чрез усилията на марките да привлекат повече амбициозни клиенти чрез маркетинг и разширяване на продуктовите линии за начални нива, най-ексклузивните имена като Hermès, Brunello Cucinelli и LVMH’s Loro Piana до голяма степен избягваха това, за да се съсредоточат върху своите заможни основни клиенти.

Hermès също се възползва от факта, че търсенето надвишава предлагането на най-желаните му продукти като чантите Kelly и Birkin, които започват от около 10 000 долара за брой. Компанията внимателно контролира производството и планира да увеличи производствения си капацитет за кожени изделия с 6-7 процента годишно, като открива нови работилници и обучава специализирани занаятчии.

Im Gegensatz zu einigen seiner Wettbewerber ist Hermès auch weniger abhängig von Touristeneinkäufen.

За разлика от някои от своите конкуренти, Hermès е по-малко зависим от покупките на туристи.