Джошуа Шулман, бившият главен изпълнителен директор на Coach и Jimmy Choo, беше назначен за нов главен изпълнителен директор на Burberry. Той заменя Джонатан Айкройд, докато британската луксозна компания обяви последното си предупреждение за печалбата и потвърди плановете за съкращаване на няколкостотин работни места.
Шулман, който започва своята кариера в търговията на дребно още в младостта си, сега трябва да съживи 168-годишната марка. Въпреки предизвикателствата, председателят на надзорния съвет Джери Мърфи подчерта, че промяна в досегашната стратегия не се предвижда.
Визията на Akeroyd, заедно с креативния директор Даниел Лий, да развият Burberry от традиционна марка за тренчкоти и шалове до модерна британска луксозна марка за скъпи кожени чанти и аксесоари, се провали след двегодишен мандат. Мърфи призна, че марката може би е „напреднала малко твърде бързо“, особено в период, когато клиентите се чувстваха предизвикани от по-високите ценови точки.
Мърфи обаче подчерта, че Burberry няма да намали цялостно цените. Вместо това фокусът ще бъде повече върху продажбата на традиционни продукти и въвеждането на по-ниски ценови нива.
Шулман, който се премества от Ню Йорк в Лондон, за да заеме новата позиция, приписва своя интерес към модата на майка си. След като завършва Нюйоркския университет и Училището по дизайн Парсънс, той заема ръководни позиции в Gucci и Yves Saint Laurent. Пет години прекарва в Лондон като изпълнителен директор на Jimmy Choo, преди да се върне обратно в чужбина.
В Neiman Marcus, където той беше президент на луксозната верига магазини Bergdorf Goodman, той обнови оформлението на премиум магазина и разшири онлайн присъствието му. По-късно той ръководи Coach и допринесе за увеличаване на продажбите.
Въпреки слуховете за разговори с потенциални кандидати за замяна на Акеройд, Мърфи подчерта, че сериозните обсъждания са започнали едва наскоро. Шулман първоначално беше обсъждан за роля в управителния съвет, преди да стане ясно, че той се интересува от по-голяма задача.
Мърфи защити пакета за заплати на Шулман, който може да включва до 5,6 милиона паунда годишно, включително бонуси, и подчерта, че голяма част от него зависи от успеха за акционерите.
Анализатори като Лука Солка от „Бернщайн“ обаче поставят под въпрос решението да се замени Акройд толкова рано, ако не са планирани значителни стратегически промени.
Въпреки предизвикателствата, Burberry отчете 28-процентово увеличение на коригираната оперативна печалба през второто тримесечие, достигайки рекордното ниво от 8,2 милиарда SEK (777,8 милиона USD). Нетната печалба нарасна до 5,35 милиарда SEK, подпомогната от по-високи обеми и по-ниски материални разходи.
Оборотът леко намаля с 0,7 процента до 101,45 милиарда SEK. Продажбите на дребно се увеличиха с 15 процента до 205.400 продадени превозни средства за тримесечието.
Роуън подчерта, че Burberry трябва да остане позиционирана като луксозна марка, но да се фокусира повече върху основните си компетенции като външно облекло и шалове.
