Популярното приложение за изгодни покупки Temu, собственост на китайския търговски гигант PDD Holdings, все повече отклонява бизнес фокуса си от САЩ. Това се случва на фона на нарастващи политически напрежения и увеличаващи се регулаторни предизвикателства в Съединените щати.

През изминалата година 60 процента от приходите на Temu идваха от САЩ. За тази година обаче компанията очаква, че по-малко от една трета от продажбите ще бъдат от американския пазар. Промяната на фокуса към Европа и други региони става паралелно с нарастващата политическа несигурност около китайските приложения в САЩ, особено TikTok.

Temu, което за по-малко от две години се превърна във второто най-популярно приложение за пазаруване в САЩ след Amazon, извлека поуки от трудностите на TikTok. Продължаващите проблеми на оператора на видеоапликацията с правителството на САЩ подтикнаха Temu и неговата майка компания PDD Holdings да ускорят своите планове за разширяване в други пазари. През март Камарата на представителите на САЩ прие закон, който задължава китайския собственик на TikTok, ByteDance, да продаде приложението или да се сблъска със забрана в САЩ.

Паралелно с това, Тему се сблъсква с правни и хармонизационни предизвикателства. Законодателите в САЩ обвиняват Тему и конкурента Шейн, че е възможно да продават продукти, произведени с използването на принудителен труд. Тези обвинения са свързани с отношението към уйгурите в китайския регион Синдзян. Тему решително отхвърли тези обвинения и подчерта, че компанията изисква от своите доставчици да не използват принудителен труд.

Въпреки предизвикателствата, американският пазар остава значим за Temu. Но приложението отбеляза спад на месечните потребители в САЩ, докато броят на потребителите в други региони рязко се увеличи. Предвид този факт, Temu пренасочи по-голямата част от своя рекламен бюджет към Европа и други пазари. През първото тримесечие, САЩ представляваха едва 38 процента от общите рекламни разходи на Temu в сравнение с 63 процента в четвъртото тримесечие на 2023 г.

Освен правните проблеми и политическите напрежения, Temu е изправено и пред обвинения за неадекватна сигурност на данните. Два иска твърдят, че Temu събира повече информация от потребителите в САЩ отколкото заявява. Компанията отхвърля тези обвинения и подчертава, че нейното приложение спазва строги стандарти за защита на данните.

Експанзията на Temu се осъществява в контекст, в който и други китайски компании като TikTok и Shein полагат усилия да подобрят своите мерки за съответствие и да разширят присъствието си в САЩ. Temu планира да създаде нов логистичен център в Мексико, за да доставя пакети по-ефикасно на клиенти в САЩ и да намали зависимостта си от САЩ още повече.

Съоснователят на PDD Чен Лей подчерта в разговор с анализатори през март многобройните несигурности и предизвикателства, пред които е изправен Temu. Той акцентира върху готовността на компанията да си сътрудничи и комуникира с регулационните органи в различните пазари, на които Temu оперира. Тези предпазни мерки подчертават стратегическото фокусиране на Temu върху минимизиране на рисковете в САЩ и насърчаване на растежа в други региони.