Gap Inc. отбеляза забележителен ръст на продажбите през последното тримесечие под новото креативно ръководство. Продажбите се повишиха с 3% в сравнение с предходната година, значително повече от очакваните 1,2% на Wall Street.

Особено впечатляващо е, че всички марки на компанията - Gap, Old Navy, Athleta и Banana Republic - отчетоха ръст на сравнимите продажби в магазините. Това беше особено изненадващо за Athleta и Banana Republic, при които анализаторите очакваха спадове. За първи път от повече от десетилетие имаше тримесечие, в което и четирите марки едновременно отчетоха ръст на продажбите.

Следният превод на заглавието на български е:

Нетната печалба възлезе на 158 милиона щатски долара и надхвърли очакванията на анализаторите с 267%. В резултат на това Gap повиши прогнозата си за цялата финансова година и сега очаква леко увеличение на нетните приходи, без да се взема предвид допълнителната седмица във финансовата 2023 година. Компанията сега прогнозира ръст на оперативната печалба от най-малко 40%, значително над предишната оценка от 10 до 15%.

След обявяването на резултатите акциите на Gap се повишиха с 20% в следборсовата търговия. Акциите на компанията вече бяха поскъпнали, след като Ричард Диксън бе назначен за главен изпълнителен директор миналата година и наскоро дизайнерът Зак Позен се присъедини като креативен директор. Тези решения представляваха повратна точка след серия от по-малко креативни лидери. Въпреки тези развития акциите на Gap бяха търгувани с по-ниски множители на очакваните приходи в сравнение с по-малките конкуренти като Abercrombie & Fitch и Urban Outfitters. Това може би отразяваше известна предпазливост от страна на инвеститорите, които искаха да видят още доказателства за промяна на тенденцията.

Последното тримесечие представи тези доказателства. То отбеляза третото пълно тримесечие с Диксън начело, през което тенденциите в продажбите на всички марки се подобряваха непрекъснато. Марката Gap се възползва от креативни кампании като кампанията „Linen Moves“, в която танцьори представят ленени облекла. През последното тримесечие продажбите на ленени облекла нараснаха двуцифрено спрямо същия период на предходната година. При Old Navy потребителите реагираха положително на продукти, следващи актуалните тенденции, докато Banana Republic се отличи с класически облекла, а Athleta с продуктови иновации.

Въпреки модния фокус, Gap не е пренебрегнал финансовата дисциплина. Операционната маржа се увеличава пет последователни тримесечия. По-ниските разходи за суровини и умните решения допринесоха за това. Компанията поддържа своите инвентари в съотношение към ръста на продажбите, което й позволява да реагира по-гъвкаво на тенденциите. Инвентарът беше намален с 15% през последното тримесечие в сравнение с предходната година. Освен това компанията залага на рентабилни маркетингови стратегии, за да създаде вълнение.