أسهم شركة هينيس وموريتز (H&M) انخفضت بنسبة 13% لتصل إلى 169 كرونة سويدية بعد بداية ضعيفة في الربع الثالث وتحذير من تكاليف المواد الخام المتزايدة وتحركات العملات غير المواتية.

تسعى شركة الأزياء السويدية إلى تحقيق هامش تشغيلي بنسبة 10% للسنة المالية 2024، لكن المحللين يشككون منذ فترة في إمكانية تحقيق هذا الهدف في هذا العام. تواجه الشركة انخفاضًا في القوة الشرائية للمستهلكين، وارتفاع التكاليف، ومنافسة قوية من بائعي الأزياء عبر الإنترنت ذوي التكلفة المنخفضة مثل Shein ومنافسيها التقليديين الأكبر مثل Zara.

قال الرئيس التنفيذي دانيال إيرفر: "إن أهم شرط لتحقيق هدفنا هو تعزيز نمو الإيرادات في النصف الثاني من العام مقارنة بالزيادة في الربع الثاني.

أفادت شركة H&M في الربع الثاني حتى نهاية مايو بهامش قدره 11.9%، في حين توقع المحللون في شركة Jefferies أن تكون النسبة 12.9%. وتتوقع الشركة انخفاض المبيعات بنسبة 6% في يونيو بالعملات المحلية مقارنة بالعام السابق، حيث أثر الطقس غير المستقر في العديد من أسواقها الكبرى في بداية الشهر سلبًا على المبيعات. إلا أن المبيعات تعافت في نهاية الشهر مع تحسن الطقس.

توقع محللو HSBC في يونيو نمواً متوسطاً في المبيعات يتراوح بين مسطح وسلبي بسبب الأساس المقارن الصعب. في العام الماضي، ارتفعت المبيعات بين الأول والسابع والعشرين من يونيو بنسبة 10% بفضل الظروف الجوية المواتية.

Here's the translation of the given heading to Modern Standard Arabic:

«التحدي الحقيقي يكمن في أن الربع الثالث قد بدأ بشكل سيء للغاية»، قال محلل بيرنشتاين ويليام وودز في ملاحظة للعملاء. «كما أن الإدارة خففت من نبرتها بشأن هدف الهامش بنسبة 10% وقدمت أعذارها مبكراً».

أكد وودز أن شركة H&M يجب أن تسجل زيادة ملحوظة في المبيعات لتحقيق هامش ربح بنسبة 10%.

لعبت التخفيضات في الربع دورًا محايدًا مقارنة بالعام السابق، حيث أفادت الشركة بأن تكاليف التخفيضات ظلت ثابتة. ومع ذلك، تتوقع H&M ارتفاعًا طفيفًا في تكاليف التخفيضات في الربع الثالث لجذب المزيد من العملاء وزيادة الإيرادات.

„أهم شرط لتحقيق هدفنا هو تعزيز نمو الإيرادات في النصف الثاني من السنة“، كرر إرفير.

H&M تعمل على برنامج لتخفيض التكاليف وزيادة الكفاءة، والذي من المتوقع أن يوفر 2 مليار كرونة سويدية (189.1 مليون دولار) سنويًا بهدف تخفيض الأسعار للعملاء وتحقيق هدف الهوامش. وقد تم تنفيذ الأجزاء المتبقية من البرنامج في النصف الأول من العام، وتم الآن تحمل تكاليف التنفيذ بشكل كبير، حسبما ذكرته الشركة.

أبلغت الشركة عن صافي ربح قدره 5.01 مليار كرونة سويدية للربع المنتهي في 31 مايو مقارنة بـ 3 مليارات كرونة سويدية في العام السابق، بينما ارتفعت الإيرادات بنسبة 3.5% إلى 59.61 مليار كرونة سويدية.

المحللون الذين استطلعت آراؤهم من قبل فاكتست توقعوا صافي ربح قدره 5.34 مليار كرونة سويدية بإيرادات قدرها 59.6 مليار كرونة سويدية.