Netflix зміг залучити 8 мільйонів нових підписників у другому кварталі завдяки популярним серіалам, таким як "Baby Reindeer" та "Bridgerton", що підвищило доходи та прибутки стрімінгового сервісу понад очікування Уолл-Стріт.

Кількість нових реєстрацій досягла найвищого рівня за другий квартал з 2020 року, коли Netflix зафіксував вибухове зростання під час пандемії. Однак компанія попередила, що кількість нових реєстрацій у поточному кварталі може бути нижчою, ніж у попередньому році, коли повною мірою вступили в дію заходи проти спільного використання паролів.

Прибуток зріс на 48 відсотків до 4,88 долара США на акцію при виторгу 9,6 мільярда доларів США, що перевершило прогнози Wall Street. Netflix також підвищив свій прогноз виторгу на весь рік, що відображає "стійкі тенденції зростання членства та динаміку бізнесу".

Netflix оголосив, що його модель підписки з рекламним фінансуванням наразі становить 45 відсотків реєстрацій на ринках, де вона доступна, але не очікує, що ця модель стане "основним драйвером зростання доходів" до 2024 або 2025 року. Реєстрації для моделі з рекламним фінансуванням зросли на 34 відсотки порівняно з попереднім кварталом.

Успіх Netflix контрастує з продовженням складних часів для стрімінгових сервісів традиційних студій, які або є нерентабельними, або отримують лише скромні прибутки. У листі до акціонерів Netflix вказав на труднощі своїх конкурентів і зазначив: "Попри значні інвестиції у преміум-контент, вони спостерігають відносно невеликі кількості глядачів на своїх стрімінгових сервісах, тоді як лінійне телебачення продовжує занепадати.

Грег Пітерс, співвиконавчий директор Netflix, сказав, що "першочерговим пріоритетом є розширення бізнесу з реклами", що здійснюється через найм нових продавців і створення власної рекламної платформи, яка має замінити нинішню систему Microsoft. "Це відкриває цілий ряд інновацій, кращий користувацький досвід і кращі рекламні функції", сказав він.

Паоло Пескаторе, аналітик PP Foresight, зауважив, що набуття масштабів у рекламному бізнесі триває довше, ніж очікувалося, особливо з огляду на "великий обсяг даних про поведінку та звички глядачів" Netflix.

Він протистоїть ще більшим техногігантам із величезною базою та масштабуванням", — сказав він, згадавши Amazon, Meta та Google. "Це очевидно займає більше часу у Netflix, оскільки його рекламна база мала.

Netflix додав до своєї програми унікальні спортивні події, серед яких гольф-турнір, майбутній бій з Майком Тайсоном та два матчі з американського футболу на Різдво, що спричинило спекуляції щодо можливого укладення контракту з однією з ліг.

Тед Сарандос, співгенеральний директор, однак знизив очікування щодо великого спортивного контракту.

На питання про штучний інтелект Петерс сказав, що Netflix використовує технологію "подібну до ШІ", для підвищення залученості своїх користувачів, і що нова генеративна технологія ШІ може "покращити відкриття та рекомендації" для своїх клієнтів.

Сарантос зазначив, що вплив генеративного штучного інтелекту на творчу спільноту "важко передбачити".

«Багато кінематографістів та продюсерів сьогодні експериментують з ШІ, і ми маємо подивитися, як це буде розвиватися», — сказав він. «Ми повинні зосередитися на якості розповідання історій».