Meta, материнська компанія Facebook та Instagram, продемонструвала вражаючі результати у другому кварталі 2024 року. Доходи зросли на 22 відсотки до 39,1 мільярда доларів США, перевищивши очікування аналітиків. Чистий прибуток збільшився на 73 відсотки до 13,5 мільярда доларів США. Ці результати, ймовірно, розвіють будь-які побоювання акціонерів щодо високих витрат на штучний інтелект (ШІ).
Компанія отримує майже всі свої доходи від реклами. Стабільні показники свідчать про те, що Meta знайшла успішне застосування для ШІ: Зусилля з продажу більш цілеспрямованих оголошень окупаються. Metas Advantage+ дозволяє компаніям автоматизувати частину їх рекламних кампаній і набуває популярності, що сприяє відтоку рекламних коштів у менших конкурентів, таких як Pinterest.
Штучний інтелект допомагає Meta краще вирішувати, які оголошення коли показувати користувачам на своїх платформах. Завдяки підвищенню ефективності монетизації Meta може збільшити дохід і конверсії без необхідності показувати більше оголошень, що могло б дратувати користувачів. Це відображається у вищих цінах, які Meta змогла встановити за оголошення в минулому кварталі. Здорове підвищення операційної маржі до 38 відсотків більш ніж компенсувало зростання витрат.
Ці позитивні результати роблять плани Meta щодо „значного“ збільшення капітальних витрат у наступному році більш прийнятними для інвесторів. Компанія заявила, що цього року може інвестувати до 40 мільярдів доларів США у розширення обчислювальних потужностей ШІ. Прислів’я „Щоб заробити гроші, треба витратити гроші“ тут доречне. Боротьба за рекламні долари тільки посилюється, оскільки такі компанії, як JPMorgan, Walmart і Uber, вриваються на ринок цифрової реклами. Meta, яка контролює понад п’яту частину щорічного ринку цифрової реклами в США у розмірі 300 мільярдів доларів, повинна захищати свої позиції.
Акції Meta, які за останні 12 місяців зросли на 47 відсотків, піднялися на 7 відсотків після завершення торгів. На відміну від цього, акції Alphabet та Microsoft, які також оголосили про плани підвищення витрат на штучний інтелект, знизилися. Незважаючи на зростання, акції Meta з коефіцієнтом ціна-прибуток у 22 рази не є особливо дорогими в порівнянні з Alphabet і значно дешевшими від 32-разового коефіцієнта Microsoft.
Зростання збитків у підрозділі Reality Labs, який виробляє гарнітури змішаної реальності Quest, а також регуляторні побоювання та питання щодо сталості рекламних витрат компаній Temu та Shein обтяжують ситуацію, але подальші ознаки того, що Meta знаходить способи монетизації своїх інвестицій у штучний інтелект, повинні допомогти зменшити цей розрив.
