Чемпіонат Європи з футболу не приніс німецьким пивоварним заводам очікуваного збільшення обсягів продажів. За оцінками великої пивоварні Veltins, основні причини цього полягають у дощовій погоді та загальному стримуванні споживання. У червні в Німеччині було продано приблизно лише вісім мільйонів гектолітрів пива, що навіть менше, ніж у тому ж місяці минулого року.

«Ефект чемпіонату Європи з футболу для пивоварень провалився», — заявив речник Veltins. Хоча в деяких містах в закладах громадського харчування пили більше пива, це залишилось лише локальними ефектами.

Порівняння з домашнім ЧС 2006 особливо розчаровує: тоді обсяг продажу пива в червні становив близько одинадцяти мільйонів гектолітрів, що на три мільйони більше, ніж у червні цього року. Пивоварні заводи продають у Німеччині близько однієї шостої свого пива закладам громадського харчування, але основна частина продажів здійснюється через торговельні мережі. Однак, за даними Veltins, у супермаркетах та магазинах напоїв споживачі стримувалися.

Керівництво Veltins базує свою оцінку ринку на даних логістичної компанії, в якій бере участь пивоварня і яка постачає пиво різних виробників до супермаркетів. До цього додаються також інші ринкові дані та оцінки. «Люди протягом поточного турніру не збиралися в великі групи для спільного перегляду футболу, а, швидше, дивилися його вдома поодинці, при цьому порівняно мало випиваючи пива», - повідомляє Veltins.

Проте в першій половині 2024 року (з січня по червень) Veltins змогла зафіксувати невелике зростання продажів. Сімейне підприємство продало на чотири відсотки більше пива, ніж за аналогічний період минулого року, що дорівнює загальному обсягом виробництва близько 1,7 мільйона гектолітрів. Однак у червні Veltins також зазнала зниження продажів.

Броварня, яка має 721 працівника, має свій головний завод у Мешеде-Гревенштайн в округу Гохзауерланд. До великих німецьких конкурентів належать дочірня компанія Oetker - Radeberger, а також Oettinger, Bitburger і Warsteiner.