Business
Adidas та DFB припиняють продаж футболки #44
Трікотний тумульт: adidas та DFB миттєво відповідають на обурення фанатів - новий комплект одягу національної команди змінений після критики.
![](https://images.prismic.io/eulerpool/ZgwMBct2UUcvBVbb_Eulerpool-AlleAktien-Adidas-DFB-stoppen-Verkauf-von-Trikot-44.jpeg?auto=false)
Adidas і Німецький футбольний союз (DFB) відреагували на критику номеру 44 на новій формі національної команди, призупинивши продаж відповідних футболок. Номер потрапив під критику через його візуальну схожість із символами часів націонал-соціалізму. Продаж футболок з індивідуальним оформленням номерів і імен було тимчасово зупинено для можливості переробки дизайну.
Компанія adidas, яка виготовляє футбольні форми, та Німецька футбольна федерація (DFB) вже раніше ввели директиви, що забороняють використання імен та номерів пов'язаних з націонал-соціалізмом. Однак поточні дискусії загострились через конкретний дизайн номера 44. Після того, як стало відомо про критику, adidas та DFB оголосили, що спільно з партнером 11teamsports розроблять новий дизайн для числа 4.
Adidas наголосив, що компанія стоїть за різноманітність та інклюзивність і протистоїть ксенофобії, антисемітизму, насильству та ненависті. Будь-які спроби сприяти роз'єднанню або виключенню суперечать цінностям бренду. DFB зазначив, що числа від 0 до 9 були перевірені і числа від 1 до 26 були подані на розгляд УЄФА без будь-яких зауважень.
Новий дизайн форми та пов'язана з цим рекламна кампанія спочатку були позитивно сприйняті. Проте актуальні події показують, наскільки чутливим є питання оформлення та символіки у спортивній сфері. Реакція adidas та Німецького футбольного союзу (DFB) підкреслює їхнє прагнення адекватно відреагувати на критику та знайти рішення, які відповідали б етичним стандартам та очікуванням громадськості. Акції adidas після інцидентів зазнали невеликого спаду.