Joshua Schulman, Coach ve Jimmy Choo'nun eski CEO'su, Burberry'nin yeni CEO'su olarak atandı. Britanyalı lüks şirket, son kâr uyarısını yayımlarken ve birkaç yüz işin kesilmesini planlarken Jonathan Akeroyd'un yerine geçiyor.
Schulman, kariyerine perakende sektöründe henüz genç yaşta başlayan, 168 yıllık markayı şimdi yeniden canlandırmak zorunda. Zorluklara rağmen, Yönetim Kurulu Başkanı Gerry Murphy, önceki stratejinin değiştirilmeyeceğini vurguladı.
Akeroyds Vizyonu, Kreatif Direktör Daniel Lee ile birlikte Burberry'yi trençkotlar ve şallar gibi geleneksel bir markadan, pahalı deri el çantaları ve aksesuarlar için modern bir İngiliz lüks markasına dönüştürme çabası, iki yıl görevde kaldıktan sonra başarısız oldu. Murphy, özellikle daha yüksek fiyat noktaları karşısında müşterilerin zorlandığı bir dönemde, markanın muhtemelen "biraz fazla hızlı ilerlediğini" kabul etti.
Murphy, Burberry'nin fiyatları genel olarak düşürmeyeceğini vurguladı. Bunun yerine, odaklanmanın daha çok geleneksel ürünlerin satışı ve daha düşük fiyat noktalarının tanıtılması üzerinde olacağını belirtti.
New York'tan Londra'ya taşınıp yeni görevine başlamak için Schulman, modaya olan ilgisini annesine borçlu olduğunu söylüyor. New York Üniversitesi ve Parsons Tasarım Okulu'ndan mezun olduktan sonra, Gucci ve Yves Saint Laurent'de üst düzey pozisyonlarda bulundu. Jimmy Choo'nun CEO'su olarak Londra'da beş yıl geçirdikten sonra denizaşırı ülkeye geri döndü.
Sure, here is the translation of the given heading into Turkish:
"Neiman Marcus'ta, lüks mağaza Bergdorf Goodman'ın başkanıyken, premium mağazanın düzenini yeniledi ve çevrimiçi varlığını genişletti. Daha sonra Coach'u yönetti ve satışların artmasına katkıda bulundu.
Gerüchten zufolge, Akeroyd'in yerini alacak potansiyel adaylarla görüşmeler yapılmasına rağmen Murphy, ciddi tartışmaların henüz yeni başladığını vurguladı. Schulman, daha büyük bir rolle ilgilendiği ortaya çıkmadan önce, başlangıçta yönetim kurulu rolü için düşünülüyordu.
Sure, here is the translation of the heading to Turkish:
Murphy, Schulman'ın bonuslar dahil yılda 5,6 milyon pounda kadar çıkabilecek maaş paketini savundu ve bunun büyük bir kısmının hissedarların başarısına bağlı olduğunu vurguladı.
Bernstein'den Luca Solca gibi analistler, büyük stratejik değişiklikler planlanmadığı sürece, Akeroyd'ü bu kadar erken değiştirme kararını sorguluyorlar.
Zorluklara rağmen, Burberry ikinci çeyrekte düzeltilmiş faaliyet kârında yüzde 28 artışla 8,2 milyar SEK (777,8 milyon USD) gibi rekor bir seviyeye ulaştı. Net kâr, daha yüksek hacimler ve daha düşük malzeme maliyetleri sayesinde 5,35 milyar SEK'e yükseldi.
Ciro, yüzde 0,7 düşerek 101,45 milyar SEK oldu. Perakende satışlar, çeyrekte yüzde 15 artarak 205.400 satılan araca ulaştı.
Rowan, Burberry'nin lüks bir marka olarak konumunu koruması gerektiğini, ancak outdoor giyim ve şallar gibi temel yetkinliklerine daha fazla odaklanacağını vurguladı.
