Walmart, dünyanın en büyük perakendecisi, ABD'de reklam satışlarıyla kârını önemli ölçüde artırdı. Şirketin ABD reklam departmanı Walmart Connect, geçen yıl genel şirket büyüme oranının çok üzerinde, %30 oranında büyüme kaydetti. Bu, reklamcılığın Walmart'ın iş modelinde giderek daha önemli bir rol oynadığını gösteriyor, özellikle "Perakende Medyası"nın artan önemi göz önüne alındığında.

„Perakende Medya“, perakendecilerin platformlarını kullanarak reklam sattıkları ve böylece markalar ile tüketiciler arasında doğrudan bir bağlantı kurdukları, büyüyen bir sektörü ifade eder. Pazar araştırma şirketi Emarketer'e göre, ABD'de „Perakende Medya“ harcamalarının 2024 yılına kadar 54 milyar doları aşması bekleniyor, 2020 yılında ise bu rakam 18,7 milyar dolardı. Amazon, yüzde 77'lik pazar payıyla bu pazarda domine ederken, Walmart'ın yüzde 6,8'lik bir pay ve 3,7 milyar dolarlık reklam geliri elde etmesi bekleniyor.

Walmart, bu alanda uygulamasında ve web sitesinde sponsorlu arama sonuçları satarak yerini sağlamlaştırdı. Bu, markaların ürünlerini daha belirgin bir şekilde konumlandırmalarını ve aynı zamanda ilanlardan gerçek satın almaya kadar dönüşümleri takip etmelerini sağlıyor.

Reklam genişlemesi yönünde bir başka önemli adım, TV üreticisi Vizio'nun 2,3 milyar dolara satın alınmasının planlanmasıdır. İzleyici davranışlarını izleyen ve hedefli reklamlar sunan teknolojisiyle tanınan Vizio, Walmart'ın reklam işini daha da genişletmesine yardımcı olabilir.

Walmart, ABD'deki 4.600 büyük mağazadaki geniş varlığını kullanarak mağaza içi reklam sunuyor. Mağazalardaki dijital ekranlar ve self-servis kasalardaki ilanlar, çevrimiçi reklam kampanyalarını tamamlıyor. Walmart Perakende Medya Satışlarından Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Ryan Mayward, Walmart'ın çevrimiçi ve çevrimdışı verileri birleştirerek reklam verenlere diğer platformların sağlayamayacağı değerli içgörüler sunabileceğini vurguluyor.

Walmart hisselerinin bu yıl %38 artmasına katkıda bulunan reklam işinin artan önemi, şirketi Çin dışındaki en büyük 16. reklam satıcısı yapmıştır. Şimdi ise zorluk, markaların artan reklam seçeneklerine nasıl tepki vereceği ve bu genişlemenin tüketiciler için alışveriş deneyimini etkileyip etkilemeyeceğidir.