Tractor Supply'in Çeşitlilik Çabaları 6 Haziran'da Aniden Sona Erdi. O Gün, Eski Bir Hollywood Yönetmeni ve Şimdiki Muhafazakâr Aktivist Olan Robby Starbuck, Sosyal Medya Platformu X'te Bir Gönderi Paylaştı: "Tractor Supply'i İfşa Etme Zamanı." Starbuck, Şirketi LGBTQ Topluluğunu Desteklediği ve CEO'nun Covid-19 Aşısını Teşvik Ettiği İçin Eleştirdi.
Saatler içinde, Tractor Supply yönetimi tartışmanın nasıl kontrol altına alınabileceğini tartışmaya başladı. Üç hafta sonra, şirket tüm Çeşitlilik, Eşitlik ve Kapsayıcılık (DEI) girişimlerini ve bazı çevresel hedeflerini durdurmaya karar verdi.
Starbucks'ın Kampanyasının Etkinliği ve Tractor Supply'ın Hızlı Tepkisi, Amerikan Şirketlerinde DEI Çabalarına Karşı İklimin Ne Kadar Değiştiğini Gösteriyor. Dört Yıl Önce Pek Çok Şirket Bu Önlemleri Gerekli Görürken, Bugün Çok Riskli Kabul Ediliyor.
İşte Brentwood, Tennessee'de yerleşik olan şirket, müşterilerinin çoğunlukla erkeklerden ve kırsal kesimden oluşması ve muhafazakar siyasi adayları desteklemesi nedeniyle bu tür saldırılara karşı özellikle savunmasızdır. Starbucks'a yönelik sosyal medya saldırıları arttığında, Tractor Supply'ın yöneticileri, mesajın en sadık müşterileri arasında yankı bulduğuna dair işaretler gözlemledi.
Starbuck'un ilk gönderisi 6 Haziran'da çevrimiçi hale geldikten sonra, çevrimiçi eleştiriler hızla arttı. Başlangıçta bazı yöneticiler, ilginin hızla azalacağını umuyordu. Ancak durum tam tersiydi: Starbuck, şirket politikalarının çeşitli yönlerini eleştiren sürekli yeni gönderiler yayınladı. Sonunda, müşterilerden ve çalışanlardan gelen şikayetler birikmeye başladı.
Starbuck bilgilerini, yöneticilerin fotoğrafları ve siyasi bağlılıkları ile Tractor Supply'in DEI çabalarıyla ilgili kurumsal videolar gibi şirket faaliyetlerine ilişkin genel erişime açık videolar ve belgelerden aldı. 24 Haziran'da paylaşılan bir yazıda, Starbuck CEO Hal Lawton'un çeşitlilik ve kapsayıcılığın önemini vurguladığı bir video gösterdi.
İki Gün Sonra Starbuck, Tractor Supply'in İnsan Kaynakları Müdürünün 10.000 Dolarlık LGBTQ Programına Bağışını ve Stonewall Ayaklanmasının Yıl Dönümünün Tanınmasını Vurgulayan LinkedIn Paylaşımlarının Ekran Görüntülerini Yayınladı. „Paranızın Bu Şekilde Kullanılmasını İster Misiniz?“, Diye Yazdı Starbuck.
Tractor Supply'in DEI Girişimlerinden Geri Çekilme Kararı Dikkate Değerdir. Pek Çok Şirket Benzer Eleştirilerle Karşılaştı ve DEI Programlarını Büyük Ölçüde Sürdürdü. 2023 Yılında Yapılan Bir Bridge Partners Anketine Göre, Şirketlerin Yaklaşık %70'i DEI Programlarını Genişletmeyi Planlıyor.
Bazı Şirketler Hukuki Zorluklardan Kaçınmak İçin İnce Değişiklikler Yaptı. Birçoğu Liberal Tüketiciler ve Liberal Üniversitelerdeki Rekruterler İçin Çeşitlilik, Kapsayıcılık ve Aidiyet Girişimlerine Devam Ediyor. Meltzer Çeşitlilik, Kapsayıcılık ve Aidiyet Merkezi Genel Müdürü David Glasgow, Tractor Supply'ın Kararını "İki Amerika'nın Bir İllüstrasyonu" Olarak Görüyor.
Tractor Supply, ABD’de yaklaşık 2.200 mağaza işleten şirket, pandemide şehirlerden kırsal alanlara taşınan insanların artmasıyla birlikte güçlü satışlar kaydetti. 2020 yılında Macy’s’den şirkete katılan CEO Hal Lawton, hem yeni hem de uzun süredir var olan müşterileri memnun etmek için mağazaları modernize etmeye ve ürün yelpazesini genişletmeye odaklandı.
Karar, DEI Girişimlerini Durdurmak Oldu, Şirket Tarafından Alındıktan Sonra Bud Light ve Target Gibi Diğer Şirketler Benzer Eleştirilerle Karşılaştı ve Satışları Etkilendi. Geçen Haftanın Başında Tractor Supply Yöneticileri, Tartışmanın Daha Büyük Muhafazakâr Medya Platformlarına Sıçramasına İzin Veremeyeceklerine Karar Verdiler.
„Müşterilerimizin hayal kırıklığına uğradığını duyduk“ dedi Tractor Supply, X platformunda da yayınlanan bir açıklamada. Şirket, tüm DEI pozisyonlarını ortadan kaldıracağını, CO2 emisyon azaltma hedeflerini geri çekeceğini ve Pride festivalleri ile seçim kampanyalarına olan desteğini durduracağını açıkladı.
Cuma gününe kadar şirket, web sitesinden önceki DEI ve emisyon hedeflerine dair birçok bahsi kaldırmıştı.
