Hennes & Mauritz (H&M) hisseleri, üçüncü çeyreğe zayıf bir başlangıç yapması, artan hammadde maliyetleri ve olumsuz döviz hareketleri uyarısının ardından %13 düşerek 169 SEK'e geriledi.

İsveçli moda şirketi, 2024 mali yılı için %10'luk bir operasyon marjı hedefliyor, ancak analistler bir süredir bu hedefin bu yıl gerçekleştirilebileceğinden şüphe duyuyor. Şirket, tüketicilerin azalan alım gücü, artan maliyetler ve Shein gibi uygun fiyatlı online moda satıcıları ile daha büyük geleneksel rakibi Zara'nın güçlü rekabeti ile mücadele ediyor.

CEO Daniel Erver, "Hedefimize ulaşmanın en önemli şartı, yılın ikinci yarısındaki satış büyümesinin ikinci çeyrekteki artışa kıyasla daha da güçlenmesidir," dedi.

H&M, mayıs ayı sonuna kadar ikinci çeyrekte %11,9 marj bildirdi, Jefferies analistleri ise %12,9 bekliyordu. Şirket, haziran için yerel para birimlerinde yıllık bazda %6 satış düşüşü bekliyor çünkü ayın başında birçok büyük pazarında istikrarsız hava koşulları satışları olumsuz etkiledi. Ancak, ayın sonunda hava normale döndüğünde satışlar toparlandı.

HSBC Analistleri, Zorlayıcı Bir Karşılaştırma Temelinden Dolayı Haziran Ayında Düzden Negatife Orta Tek Haneli Bir Satış Büyümesi Bekliyordu. Geçen Yıl, 1-27 Haziran Arasında Satışlar Uygun Hava Koşullarından Dolayı %10 Arttı.

Let's break the text into its components for a proper translation of the heading:

Original Text in German:
„Die eigentliche Herausforderung besteht darin, dass das dritte Quartal sehr schlecht begonnen hat“, sagte Bernstein-Analyst William Woods in einer Notiz an die Kunden. „Das Management hat auch seinen Ton bezüglich des 10%-Margenziels abgeschwächt und frühzeitig seine Ausreden präsentiert.“

Translated text in Turkish:
“Esas zorluk, üçüncü çeyreğin çok kötü başlamış olmasıdır,” dedi Bernstein analisti William Woods müşterilere gönderdiği bir notta. “Yönetim ayrıca %10 marj hedefi konusunda tutumunu hafifletti ve erkenden mazeretlerini sundu.”

Here is the Turkish translation of the heading kept short and consistent:

"Üçüncü çeyreğin çok kötü başladığı asıl zorluk,” dedi Bernstein analisti William Woods müşterilere gönderdiği notta. "Yönetim de %10 marj hedefi konusunda tonunu yumuşattı ve erkenden mazeretlerini sundu.

Woods, H&M'nin %10 marja ulaşabilmesi için belirgin bir satış artışı kaydetmesi gerektiğini vurguladı.

İndirimler, geçen yıla kıyasla çeyrek dönemde nötr bir rol oynadı ve şirket indirim maliyetlerinin değişmediğini belirtti. Ancak H&M, üçüncü çeyrekte daha fazla müşteri çekmek ve satışları artırmak için hafifçe artan indirim maliyetleri bekliyor.

Here is the heading translated to Turkish:
"Erver, 'Hedefimize ulaşmamız için en önemli koşul, yılın ikinci yarısında gelir artışının devamının sağlanmasıdır.' diye tekrar etti.

H&M, müşteriler için fiyatları düşürmek ve marj hedefine ulaşmak amacıyla yıllık 2 milyar SEK (189,1 milyon USD) tasarruf sağlamayı hedefleyen bir maliyet ve verimlilik programı üzerinde çalışıyor. Programın kalan kısımları yılın ilk yarısında uygulanmış ve uygulama maliyetleri büyük ölçüde karşılanmıştır, diye belirtti şirket.

Şirket, 31 Mayıs'a kadar olan çeyrek için 5,01 milyar SEK net kâr bildirdi, önceki yılın 3 milyar SEK'ine kıyasla, satışlar ise %3,5 artışla 59,61 milyar SEK'e yükseldi.

FactSet tarafından görüşülen analistler, 59,6 milyar SEK gelirle 5,34 milyar SEK net kâr beklemişti.