Parisli lüks eşya üreticisi Hermès, zorlu piyasa koşullarına ve Çinli tüketicilerin ipek şallara ve 10.000 dolarlık çantalara yaptığı harcamaların azalmasına rağmen, ikinci çeyrekte yeniden etkileyici satış rakamları açıkladı.
Üreticinin Birkin-Çanta çeyrek gelirleri, Reuters'ın konsensüs tahminlerine göre, kurdan arındırılmış olarak yüzde 13,3 artarak toplamda 3,7 milyar Euro'ya ulaştı. Japonya dışındaki Asya’da gelirler karşılaştırılabilir bazda yüzde 5,5 arttı ve bu, LVMH, Richemont ve özellikle Çin'deki işleri büyük ölçüde düşen Kering gibi rakiplerle karşılaştırıldığında daha güçlü bir performans sergiledi.
Hermès, zor zamanlarda bile lüks segmentin en güvenilir performans gösterenlerinden biri olmaya devam ediyor. Şirket, ultra-yüksek fiyat segmentindeki konumlanmasından, dikkatle kontrol edilen dağıtımından ve varlıklı müşteri kitlesinden yararlanıyor.
Buna rağmen, yılbaşından bu yana büyüme yavaşladı ve ilk çeyrekte yüzde 17 iken yüzde 13,3'e düştü.
İlk Yarı Yılındaki Faaliyet Sonuçları 3,15 Milyar Euro ve %42 Marj ile Beklentileri Karşıladı, Zorlayıcı Ortama Rağmen.
Sure, here is the translation of the provided heading to Turkish:
"Hermès modelinin gücünü daha karmaşık bir ekonomik ve jeopolitik bağlamda yansıtan sağlam yarıyıl sonuçları," dedi İcra Kurulu Başkanı Axel Dumas. "Grup, geleceğe güvenle bakıyor ve dikey entegrasyon projelerini ilerletmek ve yeni iş imkânları yaratmak için yatırımlarını sürdürüyor.
Konsorsiyumun en büyük bölümü olan deri ürünleri, alıcılar rağbet gören Birkin ve Kelly çantalarını satın almaya devam ettikçe çeyrekte %18 büyüdü, pret-a-porter moda ve aksesuar satışı da çift haneli arttı.
Bununla birlikte, ikonik ipek eşarplar ve saatlerin satışı azaldı, bu da Hermès'in daha zorlu bir lüks ortamda hareket ettiğine işaret ediyor.
UBS Analisti Zuzanna Pusz: Hermès, Geniş Eğilimlere Karşı Tamamen Bağışık Olmasa da Şirketin İkinci Çeyrek Performansı ‘Sağlam’ Oldu. Asya-Pasifik Bölgesindeki Yavaşlamalara Rağmen İlk Yarı Sonuçları İş Modelinin Dayanıklılığını Doğruluyor.
İşletme grubu hisseleri bu yıl şimdiye kadar %6 arttı ve Perşembe günü 2.007 Euro'da bulunarak 213 milyar Euro'luk bir piyasa değerine ulaştı, LVMH ve Kering hisseleri ise düştü.
Hermès, pandemi sırasında zirveye ulaşan bir lüks patlaması sırasında sektörün geri kalanını geride bıraktı ve bu eğilim devam etti. Geçtiğimiz on yıl boyunca markaların daha özlem duyulan müşterilere hitap etmeye yönelik pazarlama ve giriş seviyesi ürünlerini genişletme çabaları, büyümenin büyük bir kısmını sağladı. Ancak Hermès, Brunello Cucinelli ve LVMH'nin Loro Piana gibi en ayrıcalıklı isimleri bunu büyük ölçüde ihmal ederek varlıklı ana müşteri kitlesine odaklanmayı tercih etti.
Hermès, talebin Kelly ve Birkin çantaları gibi en çok arzu edilen ürünleri için arzı aşmasından da faydalanıyor; bu çantalar parça başına 10.000 dolar civarında başlıyor. Şirket, üretimi dikkatle kontrol ediyor ve yeni atölyeler açarak ve uzman zanaatkarlar yetiştirerek deri ürünleri üretim kapasitesini yıllık %6-7 oranında artırmayı planlıyor.
Bazı rakiplerinin aksine Hermès, turist alışverişlerine de daha az bağımlıdır.
