2000'li yıllarda modası geçmiş bir marka, ABD'de borsanın en güçlü performans gösterenlerinden biri haline geldi.

Sarah Freedman, 2007'de 12 yaşındayken Abercrombie & Fitch'ten alışveriş yapmaya başladı, ancak lise zamanında markadan uzaklaştı. Ama şimdi, 30 yaşında ve 46 beden, sosyal medya ve influencerlar sayesinde tekrar Abercrombie'ye geri döndü. Freedman, "Herkese Abercrombie'den alışveriş yapmalarını söylüyorum," dedi.

Freedmans Begeisterung erklärt, wie Abercrombie, einst ein Star der frühen 2000er Jahre, ein seltenes Comeback im Einzelhandel gelungen ist. Im vergangenen Jahr wurde das Unternehmen zu einem der stärksten Performer am US-Aktienmarkt, mit Aktienkursen, die selbst die von Nvidia übertrafen.

Freedman'ın Heyecanı, Abercrombie'nin Bir Zamanlar 2000'lerin Başında Bir Yıldız Olan Şirketin Nasıl Nadir Bir Perakende Geri Dönüşü Başardığını Açıklıyor. Geçen Yıl Şirket, Hisse Senedi Fiyatlarıyla Nvidia'yı Bile Geride Bırakarak ABD Hisse Senedi Piyasasının En Güçlü Performans Gösterenlerinden Biri Oldu.

El başlık:
„Bu tamamen yeni bir iş“, dedi Jefferies analisti Corey Tarlowe. „Şimdi gördüğümüz şey, bu markayı yeniden icat etme çabalarının yıllardır süren çalışmalarının meyveleridir.“

Bir zamanlar "havalı ve popüler çocuklar" için özel bir marka olmaktan gurur duyan perakendeci, CEO Fran Horowitz'in 2014'ten beri yönlendirdiği stratejiyle tamamen değişti. Bugün Abercrombie, farklı bedenlerden Millennial ve Z Kuşağı müşterilere hitap ediyor ve iş, ev ve hatta düğünler için şık kıyafetler sunuyor. İkinci marka olan Hollister ise günümüz gençlerine yönelik.

„Bu işin her bir parçasını inceledik,“ dedi Mali İşler Müdürü Scott Lipesky Financial Times'a. „Şirketin her yönünü tamamen dönüştürdük.“

Abercrombie, Bu Yıl İçin Yıllık Net Satış Büyümesinin Yüzde 10 Olmasını Bekliyor ve Bu Durumda Rakipleri Arasında Bir İstisna. Geçen Yıl Satışlar Yüzde 16 Arttı, Diğer Giyim Perakendecileri Harcamaların Azaldığını Bildirdi.

Analistler, Abercrombie'nin tüketiciler harcamalarını kıssalar bile bu yıl da ivmesini koruyacağını tahmin ediyor; bu sadece şık ve iyi oturan ürünlere değil, aynı zamanda şirketin yeniden kazanılan popülaritesini en üst düzeye çıkaran akıllı stok stratejilerine bağlanıyor.

Abercrombie ve bayileri, tüketici eğilimlerini önceden tahmin etti ve buna göre harekete geçti,“ dedi danışmanlık şirketi Kearney'den ortak Greg Portell. „Birçok perakendeci tüketici içgörülerini topluyor, ancak bu içgörüleri geniş ölçekte uygulamak hala en büyük zorluk.

Jessica Ramírez, JHA'da Analist, Abercrombie'nin artık daha fazla kişiye özel ve "özgün" ürünler sunduğunu, bu durumun şirketi mevsimlik ürünlere daha az bağımlı hale getirdiğini vurguladı.

Abercrombie, 2020 yılındaki pandemi nedeniyle gerçekleşen kapanmalardan sonra envanterini daha sıkı bir şekilde yönetiyor. Şirket, tedarikçilerle işbirliği yaparak, az malzeme ile daha verimli çalışabileceğini ve iyi satan tarzlara hızlıça yanıt verebileceğini çabucak fark etti.

„Müşteri her zamankinden daha hızlı hareket ediyor, sektör her zamankinden daha hızlı hareket ediyor ve bu nedenle envanter süreci de her zamankinden daha çevik ve esnek olmalı“ dedi Lipesky.

Abercrombie, birinci çeyrekte daha az indirim sağladı ve bu da brüt kar marjını geçen yıl yüzde 61'den yüzde 66,4'e yükseltti. Buna karşılık, rakipleri Aritzia ve American Eagle Outfitters, çeyrek için sırasıyla yüzde 38,3 ve yüzde 40,6 brüt kar marjı bildirdi.

Daha iyi oturan ürünler sadece büyük beden müşterileri çekmedi. 30 yaşındaki Sabrina Ramkhelawan, ABD'de 0 beden olmasına rağmen iyi oturan kıyafetler bulmakta zorlandığını, ancak 2021'den beri Abercrombie'nin tercih ettiği giysi satıcısı olduğunu söyledi.

Joey Yu, 24, geçen yıl Abercrombie'den tekrar alışveriş yapmaya başladı, çünkü markanın makul fiyatlarla modaya uygun stiller sattığını fark etti. "Abercrombie, trend ve stil ile kalite ve konfor arasında iyi bir denge kuruyor," dedi.

Sure, here is the translated heading in Turkish:

"Abercrombie, Süregelen Enflasyona Rağmen Tüketiciler Tarafından İyi Karşılanan Daha Yüksek Fiyatlı Ürünler Sunabildi. 'Geçmişte Görmediğimiz Fiyatlarla Elbiseler Satıyoruz, Ancak Bu Ürünleri Müşterilerimize Satma Hakkını Kazandık,' dedi Lipesky.

Abercrombie kendi iç pazarında kendini yeniden konumlandırdıktan sonra şimdi yurtdışına açılmayı planlıyor. Avrupa ve Asya'daki iş hacmi ilk çeyrekte net satışlarının yüzde 20'sinden daha azını oluşturdu, ancak ABD işinden daha hızlı büyüdü. Lipesky, Şangay ve Londra'daki ekiplerin ürün yelpazelerini "yerelleştirmesi" gerektiğini söyledi.

„Şirket global olarak büyümek için çok iyi bir konumda,“ dedi. „Bu bizim bir sonraki adımımız.“