Fiyat Artırma Gücü, Bazı Büyük Amerikan Gıda ve Tüketici Ürünleri Şirketlerinde Azalıyor ve Satış Büyümelerini Tehlikeye Atıyor. Aynı Zamanda, Enflasyonla Mücadele Eden Tüketiciler İçin Bir Rahatlama Anlamına Geliyor.
Yıllardır durmaksızın fiyat artışları uygulayan şirketler, şimdi indirimler sunuyor, kuponlar dağıtıyor ve ürünlerini mağaza raflarında öne çıkarmak için yatırım yapıyor. Birçok kişi, özellikle daha yoksul kesimlerde, hanelerde yeni bir tasarruf eğiliminin başladığı konusunda uyarıda bulunuyor.
ABD'de İndirimli Satışların Payı Artış Gösterdi, Avrupa'da da Benzer Eğilim Görülüyor
General Mills, Cheerios ve diğer kahvaltılık gevreklerle tanınan ünlü şirket, CEO Jeff Harmening'in geçen ay analistlere bildirdiği gibi, yeni mali yılda kuponlar için yüzde 20 daha fazla yatırım yaparken "bazı fiyat noktalarının yeniden değerlendirilmesi gerektiği" belirtti.
Ritz Krakerleri ve Toblerone Çikolatasının Üreticisi Mondelez, CFO Luca Zaramella'nın Geçen Ay Bir Sektör Konferansında Söylediğine Göre, Özellikle Düşük Gelirli Tüketicilerle ABD'de "Zorlayıcı" Bir Yılla Karşı Karşıya. Chips Ahoy Markasını Tehdit Eden Özel Markalı Ürünlerin Rekabeti Nedeniyle, Mondelez Bazı Daha Büyük Paketlerin Fiyatlarını Tekrar 4 Doların Altına İndiriyor, Açıklamasında Bulundu Zaramella.
Tüketici hisseleri, bu yıl ABD hisse senedi endekslerinin yeni rekorlar kırmasına katkıda bulundu. S&P 500'ün "Tüketici İhtiyari" ve "Temel Tüketici Ürünleri" segmentleri her ikisi de yüzde 8'den fazla arttı.
Steve Sosnick, Interactive Brokers Baş Stratejisti, tüketici harcamalarının ABD ekonomisinin üçte ikisinden fazlasını oluşturduğunu belirtti. "Tüketiciler kendilerini daha fazla stresli hissetmeye ve fiyatlara daha duyarlı hale gelmeye başladıklarında, bunun tüketici hisseleri özelinde, savunma hisseleri genelinde ve genel olarak ekonomi üzerindeki etkisi nasıl olur diye sormak gerekir," dedi.
Sure! Here is the translation of the heading to Turkish:
"Tüketicilerin tutumluluğu, üreticilerin mallarını satan bazı perakendecileri de etkiledi. Geçen hafta Walgreens Boots Alliance adlı eczane zinciri, tüketicilerin daha seçici oldukları konusunda uyarıda bulundu ve trafiği ve müşteri sadakatini artırmak için 'hedefli promosyonlar ve fiyat kararlarına' yatırım yaptığını belirtti. Walgreens'in hisseleri bu yıl yüzde 57 düştü.
Nike'nin CFO'su Matthew Friend, şirketin geçen hafta Kuzey Amerika'daki satışlarında düşüş bildiren sonuçları açıklarken, "fiyat bilincine sahip tüketici üzerindeki artan baskıyı" fark ettiğini söyledi. Şirket, 100 ABD dolarının altında ayakkabılar tanıtmayı planlıyor.
ABD mağazalarında tanıtılan ürünlerin sayısı, yıllık bazda yüzde 6,3 arttı çünkü fiyatları artırma gücü biraz "tükenmiş" durumda, dedi NielsenIQ Başkan Yardımcısı Carman Allison.
“Tüketiciler cüzdanlarıyla oy kullanıyor. Fiyat çok agresif bir şekilde artarsa, sıklıkla marka veya mağaza değiştirirler.”
Ancak fiyatlar her yerde düşmüyor. Foot Locker CEO'su Mary Dillon, müşterilerinin tam fiyat ödemeye hazır olduklarını yakın zamanda belirtti, Nike ise "tam fiyat satışlarını maksimize etmeyi" hedeflediğini açıkladı.
Here is the translated heading in Turkish:
Procter & Gamble'de - Tampax ve Pampers gibi markaların arkasındaki tüketici ürünleri devi - CFO Andre Schulten, tüketicilerin markasız alternatiflere geçmeyi riske atmayacaklarını söyledi. "Hijyen ürünlerinin işe yaramamasını istemiyorlar. Bebek bezlerinin sızmasını istemiyorlar. Başarısızlığın maliyeti o kadar yüksek ki tüketiciler kendilerine güven veren bir çözüm seçiyorlar," dedi Schulten geçen ay bir konferansta.
