Çinli E-Ticaret Devi PDD Holdings'e ait popüler indirim uygulaması Temu, iş odağını giderek ABD'den uzaklaştırıyor. Bu durum, ABD'de artan politik gerilimlerin ve artan düzenleyici zorlukların arka planına karşı gerçekleşiyor.

Geçtiğimiz Yıl Temu'nun Gelirlerinin %60'ı ABD'den Geldi. Ancak, Bu Yıl Firma Satışların Üçte Birinden Azının Amerikan Pazarından Geleceğini Bekliyor. Şirketin Odak Noktasını Avrupa ve Diğer Bölgelere Kaydırması, ABD'de Çin Uygulamalarına Dair Artan Politik Belirsizliklerle, Özellikle TikTok ile Paralel Olarak Gerçekleşiyor.

Temu, İki Yıldan Kısa Sürede ABD'de Amazon'dan Sonra İkinci En Popüler Alışveriş Uygulaması Haline Geldi; TikTok'un Zorluklarından Ders Çıkartıyor. Video Uygulaması İşletmecisinin ABD Hükümetiyle süregelen sorunları, Temu ve ana şirketi PDD Holdings'i diğer pazarlara genişleme planlarını hızlandırmaya itti. Mart ayında ABD Temsilciler Meclisi, TikTok'un Çinli sahibi ByteDance'i, uygulamayı ya satmaya ya da ABD'de yasakla karşı karşıya kalmaya zorlayan bir yasa çıkardı.

Paralel olarak, Temu hukuki ve uyumluluk zorluklarıyla karşı karşıya. ABD yasama üyeleri, Temu ve rakibi Shein'e, zorla çalıştırma kullanılarak üretilmiş olabilecek ürünleri satmakla suçlamaktadır. Bu suçlamalar, Çin'in Xinjiang bölgesindeki Uygurların muamelesiyle bağlantılıdır. Temu bu iddiaları şiddetle reddetti ve şirketin tedarikçilerinin zorla çalıştırma kullanmamayı taahhüt ettiklerini vurguladı.

Zorluklara Rağmen Temu İçin ABD Pazarı Önemini Koruyor. Ancak Uygulama, ABD'deki Aylık Kullanıcı Sayısında Düşüş Kaydederken, Diğer Bölgelerde Kullanıcı Sayıları Hızla Arttı. Bu Gelişme Işığında Temu, Reklam Bütçesinin Büyük Bir Kısmını Avrupa ve Diğer Piyasalara Yönlendirdi. İlk Çeyrekte, ABD Temu'nun Toplam Reklam Harcamalarının Sadece %38'ini Oluşturdu, 2023'ün Dördüncü Çeyreğindeki %63'e Kıyasla.

Hukuki sorunların ve siyasi gerginliklerin yanı sıra Temu, yetersiz veri güvenliği suçlamalarıyla da karşı karşıya. İki dava, Temu'nun belirtildiğinden daha fazla bilgi topladığını iddia ediyor. Şirket bu suçlamaları reddediyor ve uygulamasının sıkı veri koruma standartlarını karşıladığını vurguluyor.

Temu’nun Genişlemesi, TikTok ve Shein Gibi Diğer Çinli Şirketlerin de Uyumluluk Önlemlerini Güçlendirmek ve ABD'deki Varlıklarını Genişletmek İçin Artan Çaba Sarf Ettiği Bir Bağlamda Gerçekleşiyor. Temu, ABD Müşterilerine Paketleri Daha Etkin Teslim Etmek ve ABD'ye Olan Bağımlılığını Daha da Azaltmak İçin Meksika’da Yeni Bir Fulfillment Merkezi Kurmayı Planlıyor.

PDD Kurucu Ortağı Chen Lei, Mart Ayında Bir Analist Görüşmesinde Temu'nun Karşı Karşıya Olduğu Birçok Belirsizlik ve Zorluğu Vurguladı. Şirketin, Temu'nun Faaliyet Gösterdiği Farklı Piyasalarda Regülasyon Otoriteleri İle İşbirliği ve İletişime Açık Olduğunu Belirtti. Bu Tedbirler, Temu'nun ABD'deki Riskleri Azaltma ve Diğer Bölgelerde Büyümeyi Teşvik Etmeye Yönelik Stratejik Yönelimini Vurgulamaktadır.