Adidas, beklenilenden daha iyi geçen ilk çeyrek sonrası, tartışmalı Yeezy koleksiyonunun satışlarından büyük ölçüde etkilenerek, satış ve kar beklentilerini yükseltti. Herzogenaurach merkezli şirket Salı günü yaptığı açıklamada, yıl sonu için işletme karının yaklaşık 700 milyon Euro olmasını beklediğini, daha önceki tahminin ise 500 milyon Euro olduğunu bildirdi.

Yeezy'nin isim babası Kanye West ile olan sözleşmenin geçen yıl sonlandırılmasının ardından, Adidas, stokları zarar yazmak yerine satmayı tercih etti. Yeezy giysilerinin serbest bırakılması, ilk çeyrekte gelire yaklaşık 150 milyon Euro ve işletme karına yaklaşık 50 milyon Euro katkıda bulundu. Kalan stok, maliyet fiyatına satılacak olup, bu satış gelire katkı sağlasa da kâra katkıda bulunmayacak.

Adidas için ilk çeyrek, Visible Alpha'nın uzlaştığı %3,1'in üzerinde, %4'lük bir artışla 5,46 milyar Euro ciro gösterdi. Brüt kar marjı, geçen yılki %45'e kıyasla %51'e yükseldi, işletme karı ise 60 milyon Euro'dan 336 milyon Euro'ya fırladı.

Adidas şimdi tüm yıl için, daha önce beklendiği gibi orta tek haneli büyüme yerine, döviz etkilerinden arındırılmış olarak orta ile yüksek tek haneli satış artışı beklemektedir. Olumlu sonuçlara rağmen, şirket bu yıl döviz etkilerinin karlılığı, satışları ve brüt marjı olumsuz etkilemeye devam edeceğini düşünmektedir.