Wettbranche: Data och algoritmer på frammarsch

I Storbritannien är spelbutiker så djupt rotade i stadsbilden att de har blivit oumbärliga följeslagare till pubar och snabbmatsrestauranger. De framträdande färgerna hos de stora aktörerna, såsom det skogsgröna Paddy Power, det marinblå William Hill eller det röd-blå Betfred, är nästan oumbärliga inslag i den brittiska kulturen. Sedan legaliseringen av vadslagningsverksamheten år 1961 har spelbolagen gett betydande bidrag till ekonomin och tagit emot vad på allt möjligt – från stora sportevenemang till charmigt bisarra händelser. Men medan spelbutikerna fortsätter att finnas fysiskt kvar, har en betydande del av verksamheten flyttat över till den digitala världen. Drivkrafterna bakom denna förändring har varit den oavbrutet växande efterfrågan och den tekniska revolutionen inom onlineplattformar. Kärnan i verksamheten, fastställandet av odds, har i allt högre grad lagts ut. Anledningen till det har varit det oundvikliga behovet av att erbjuda en nästintill oöverskådlig mängd av spelmöjligheter. Fotboll ensam krävde att aktörerna täckte alla ligor och divisioner världen över – en utmaning som knappt kunde hanteras utan moderna dataanalyser och sofistikerade modeller. Det är dessa datainsamlings- och analysverktyg som gör det möjligt för spelbolagen att tränga in även i de mest avlägsna sportdiscipliner. Oavsett om det handlar om kabaddi eller finska pesäpallo, lämnas ingen nisch outforskad, ingen vad icke satt. Spelbranschen visar sig rustad för framtiden och använder de modernaste teknologiska utvecklingarna för att skapa en explosion av vadmöjligheter och för att entusiasmera sina kunder i den digitala tidsåldern.