Zatiaľ čo iné luxusné značky slabnú, Hermès si v druhom štvrťroku zabezpečuje väčšinu rastu na trhu s luxusným tovarom.

Francúzske popredné luxusné spoločnosti minulý týždeň predložili veľmi rozdielne výsledky za druhý štvrťrok.

Hermès dokázal získať viac ako 100 % inkrementálneho rastu odvetvia v poslednom štvrťroku. Kupujúci luxusného tovaru minuli o 440 miliónov eur, teda v prepočte 477,6 milióna USD, viac v obchodoch francúzskej značky ako v rovnakom období minulého roka. Zároveň minuli o 400 miliónov eur menej na všetky ostatné luxusné značky spolu, ako uvádza analýza Bank of America.

Dieser Entwicklung zeigt eine doppelte Herausforderung für Luxusmarken, die sowohl am oberen als auch am unteren Ende des Verbraucherspektrums Probleme haben.

Skvelý preklad by znela takto:
**Táto vývojová tendencia predstavuje dvojitú výzvu pre luxusné značky, ktoré majú problémy ako na vrchole, tak aj na spodnej časti spektra spotrebiteľov.**

Už mesiace je jasné, že kupujúci zo strednej triedy v USA a Číne, dvoch najdôležitejších trhoch luxusného priemyslu, znížili svoje výdavky. Čínski spotrebitelia šetria namiesto toho, aby konzumovali, pretože hodnota ich nehnuteľností klesá. Nízke a stredné príjmy v USA, ktoré si počas pandémie vyvinuli záľubu v luxuse, vyčerpali svoje úspory a výrazne znížili svoje výdavky.

Teraz sa zdá, že aj bohatí spotrebitelia sa stávajú vyberavejšími, ktoré značky kupujú. Axel Dumas, generálny riaditeľ spoločnosti Hermès, uviedol, že v luxusnom priemysle prebieha "únik ku kvalite", z čoho profitujú výrobcovia tašiek Birkin vďaka ich reputácii pre nadčasové dizajny. Čínski kupujúci sa vyhýbajú najmä výrazným a logitovým značkám, pretože rastú obavy o ekonomiku a problémy s nehnuteľnosťami v krajine.

Predaj šperkov zostáva stabilný, pretože kupujúci hľadajú produkty, ktoré si skôr udržia svoju hodnotu ako oblečenie alebo kabelky. Vlastník Cartier Richemont zaznamenal v kvartáli nárast predaja šperkov o 4 %, napriek tomu, že celkové príjmy spoločnosti boli ovplyvnené slabým dopytom po hodinkách a módnych artikloch. Značky šperkov spoločnosti Kering, Boucheron a Pomellato boli zriedkavými svetlými bodmi v portfóliu.

Vyhliadky sú bezútešné pre značky ako Gucci a Burberry, ktoré sa nachádzajú v etape premeny. Posledná v tomto mesiaci vydala varovanie o zisku a vymenila svojho generálneho riaditeľa po tom, čo niekoľkoročné úsilie urobiť britského výrobcu trenčkotov exkluzívnejším zlyhalo. Hodnota akcií klesla na úroveň z roku 2010.

Obe značky stoja pred náročnou úlohou prilákať kupujúcich. Ani Gucci, ani Burberry nie sú známe svojimi aktuálne módnymi klasickými dizajnami. Drastické zvýšenie cien v posledných rokoch tiež odradilo mnoho potenciálnych kupujúcich.

Akcie luxusných značiek sa vyvíjajú rozdielne. Akcie Richemont a Hermès vzrástli od začiatku roka o 15 %, respektíve 8 %, zatiaľ čo všetky ostatné sú v mínuse.

Investori nasledujú príklad bohatých kupcov: V neistých časoch sú najexkluzívnejšie značky najistejšou stávkou.