Google und Meta uzavreli tajnú dohodu o cielenej reklame na Instagram pre teenagerov na YouTube, čím obchádzajú vlastné smernice Google o spravovaní maloletých online, vyplýva to z dokumentov, ktoré má k dispozícii Financial Times, ako aj z výpovedí osôb oboznámených s touto záležitosťou.

Google pracoval na marketingovom projekte pre Meta, ktorý mal za cieľ osloviť reklamy 13- až 17-ročných používateľov YouTube reklamami na foto a video aplikáciu konkurenta. Táto kampaň cielene oslovovala skupinu používateľov, ktorá bola v reklamnom systéme Google označená ako "neznáma" a o ktorej Google vedel, že pozostáva prevažne z maloletých. Dokumenty naznačujú, že boli prijaté opatrenia na zakrytie skutočného účelu kampane.

Tento prístup bol v rozpore s vlastnými pravidlami Googlu, ktoré zakazujú personalizáciu a zacielenie reklamy na osoby mladšie ako 18 rokov. To zahŕňa aj zákaz zobrazenia reklám na základe demografických údajov. Meta a Google spolupracovali so spoločnosťou Spark Foundry, americkou pobočkou francúzskeho reklamného giganta Publicis, aby spustili tento pilotný marketingový program v Kanade od februára do apríla 2023. Vzhľadom na vnímaný úspech bol v máji testovaný v USA s plánmi na ďalšiu medzinárodnú expanziu.

Meta, ktoré sa snaží udržať mladších používateľov oproti rýchlo rastúcim konkurentom ako TikTok, videlo v tejto spolupráci príležitosť získať pozornosť tejto cieľovej skupiny. Google na druhej strane hľadal spôsoby, ako zvýšiť svoje príjmy z reklamy. Táto neortodoxná metóda však zvýšila obavy týkajúce sa dodržiavania zásad ochrany osobných údajov a etických štandardov.

Po zverejnení obvinení začal Google vyšetrovanie a projekt bol zrušený. Hovorca Googlu uviedol: „Zakazujeme personalizovanú reklamu pre osoby mladšie ako 18 rokov. Tieto zásady ďaleko presahujú zákonné požiadavky a sú podporené technickými ochrannými opatreniami. Potvrdili sme, že tieto ochranné opatrenia tu fungovali správne.“

Meta poprela, že výber „neznámeho“ publika je personalizáciou alebo obchádzaním pravidiel. Hovorca povedal: „Boli sme otvorení ohľadom propagácie našich aplikácií mladým ľuďom ako miesta, kde sa môžu spojiť s priateľmi, nájsť si komunitu a objavovať svoje záujmy.“

Odhalenie prichádza v čase, keď americký Senát schválil zákon „Kids Online Safety Act“, ktorý má sociálne médiá zaviazať k ochrane detí pred škodlivým obsahom online. Senátorka Marsha Blackburnová pre Financial Times poznamenala: „Veľkým technologickým spoločnostiam nemožno dôverovať, že ochránia naše deti. Opäť boli pristihnutí, ako využívajú naše deti, a títo manažéri zo Silicon Valley dokázali, že vždy uprednostnia zisky pred blahom našich detí.“

Tajná dohoda medzi Google a Meta o cielení reklám na tínedžerov na YouTube vyvolala masívne etické a regulačné otázky. Obe spoločnosti sú teraz pod zvýšeným dohľadom a musia čeliť dôsledkom svojho konania.

Sure, please provide the heading you would like me to translate to Slovak.